Shopee全站推广ROAS保障功能上线，实际ROAS低于设定值可获广告金补偿，助力卖家大促期间稳定广告投放效果。
服务简介：
Shopee于2025年9月4日宣布全站推广（GMVMax）ROAS保障功能正式上线。该功能旨在帮助卖家在大促期间实现更稳定的广告表现，当实际ROAS低于设定值且满足特定条件时，系统将自动以免费广告金的形式对卖家进行补偿。
同时，Shopee还推出了多项新功能，帮助卖家触达更广泛的流量群体，并通过智能优化提升转化效率。这些功能的推出正值9.9大促前夕，旨在为卖家提供更强大的广告工具以应对销售旺季的挑战。
平台数据显示，使用全站推广的卖家在大促日表现突出，全店GMV平均增长2.4倍，转化率达到平日的1.4倍，证明该工具对大促期间的销售增长有显著促进作用。
适用对象：
◆所有站点
所有使用Shopee全站推广（GMVMax）的卖家，特别是计划参与9.9大促等促销活动的跨境卖家
价值识别：
1. 成本保障：当广告实际ROAS低于设定值时，可获得免费广告金补偿，降低大促期间的广告投放风险
2. 效率提升：智能算法自动优化广告投放，减少手动调整时间，平均可节省【30%】的广告运营时长
3. 销售增长：数据显示使用全站推广在大促日可带动全店GMV增长2.4倍，转化率提升至平日的1.4倍
4. 流量拓展：新功能帮助卖家触达更广泛的受众群体，扩大品牌曝光和潜在客户覆盖范围
5. 策略优化：提供分阶段的大促投放策略，帮助卖家把握不同促销时期的流量特点，实现曝光和销量的双丰收
风险识别：
1. 不合理的ROAS目标设定可能导致无法获得保障金补偿
2. 广告设置频繁调整或配置不当可能造成广告效果下降，成本大幅提升
3. 需密切关注广告表现数据，及时调整策略以避免错过保障条件
启用指南：
「广告中心 > 全站推广 > 创建新活动」
选择自定义ROAS模式，设置合理的ROAS目标值，系统将自动监控表现并执行保障机制
大促投放策略：
根据官方数据和卖家经验，9.9大促期间广告投放应分阶段进行：
预热期（大促前3-5天）：提高预算【20-30%】，重点投放高潜力产品，积累收藏和加购数据
爆发期（大促当日）：最大化广告投入，利用ROAS保障机制设定积极目标，抢占流量高峰
延续期（大促后1-2天）：维持适度广告投放，捕捉剩余流量机会，清理库存
AI建议：
Shopee这次推出的ROAS保障功能可以说是给卖家吃了一颗定心丸，特别适合大促期间想要积极投放但又担心成本超支的卖家。
从平台战略来看，这明显是Shopee为了提升平台广告收入同时降低卖家投放门槛的双赢策略。通过提供成本保障，鼓励更多卖家增加广告预算，特别是在大促关键节点。
建议卖家尽快熟悉新功能，在大促前进行小规模测试，找到最适合自己产品的ROAS目标值。同时要结合分阶段投放策略，不同时期采用不同的广告打法，这样才能最大化利用平台的保障政策。
需要注意的是，虽然有了保障机制，但仍然需要持续监控广告表现，避免因为过度依赖保障而忽视了广告本身的优化工作。
相关链接：
Shopee卖家学习中心：https://seller.shopee.com.tw/edu/article/13589
全站推广功能详情：请登录Shopee卖家后台查看最新功能说明
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