Ozon推出新年返现活动和多项广告功能更新，包括登上顶端功能、多类目自动策略和搜索结果推广新界面，帮助卖家提升商品曝光和点击率。
资讯简介：
2024年1月11日，Ozon Global发布了新年1月热搜榜，重点介绍了一系列广告功能的更新和优化。
其中最引人注目的是登上顶端功能，该功能允许卖家的商品在搜索结果和目录中获得前4名的优先展示位置。据统计，使用该功能后，位于前排的商品点击率平均提高了【2.2倍】，而87%以上的订单均来自于搜索结果的前几页。
为了进一步鼓励卖家使用，Ozon特别推出了新年期间返现活动：从2023年12月18日至2024年2月1日期间，平台将返还在此期间在搜索结果和目录前4位费用的【30%】，返现将于2024年2月15日前以积分形式发放，可用于支付广告模板或媒体广告费用。
此外，Ozon还更新了多类目自动策略，取消了之前广告活动必须只针对一个商品类目的规定。现在卖家可以在同一广告活动中选择所有商品并启用自动策略，大大提高了广告管理的效率。
搜索结果推广功能也进行了全面更新，新界面在操作便利性和数据展示方面都有显著提升，包括推广启动步骤简化、统一推广页面显示更多关键指标等。旧版本将于明年年初彻底关闭。
适用对象：
◆俄罗斯站 Ozon全球卖家，特别是使用广告推广功能的跨境卖家，适用于所有产品类目
价值识别：
1. 直接收益提升：登上顶端功能可使商品点击率提高【2.2倍】，且87%的订单来自搜索结果前几页，直接提升销售转化机会
2. 经济收益：30%的返现活动可降低广告成本，返现金额可用于后续广告投入，形成良性循环
3. 效率提升：多类目自动策略取消类目限制，卖家可在同一广告活动中管理多个类目商品，减少重复操作时间
4. 操作简化：搜索结果推广新界面简化了设置步骤，提供更直观的数据展示和分析功能
5. 市场机会：这些更新揭示了Ozon平台正在加大对广告工具的投入，为卖家提供了更多的流量获取机会，特别是在竞争激烈的俄罗斯市场
风险识别：
1. 启用登上顶端功能的最低每日预算为1100卢布，对于小卖家可能存在资金压力
2. 旧版搜索结果推广界面将于明年年初彻底关闭，卖家需要及时适应新界面操作
3. 返现活动有明确时间限制（2023年12月18日至2024年2月1日），错过时间无法享受优惠
执行清单：
1. 立即操作：检查符合条件的商品，启用登上顶端功能参与返现活动（2024年2月1日前）
2. 广告优化：利用多类目自动策略新功能，整合不同类目的广告管理，提高操作效率
3. 界面迁移：尽快熟悉搜索结果推广新界面，确保在旧版关闭前顺利完成过渡
4. 预算规划：合理规划广告预算，确保登上顶端功能的最低每日预算要求
5. 工具矩阵：
「广告 > 登上顶端」参与前几位排名拍卖
「广告 > 自动策略」设置多类目广告活动
「广告 > 搜索结果推广」使用新界面管理推广
广告功能详解：
登上顶端功能是Ozon本次更新的重点，它通过拍卖机制让卖家竞价获取搜索结果前4位的展示位置。平台会用星号标记那些有潜力进入搜索结果前几位的商品，卖家可以通过特殊出价参与拍卖。
多类目自动策略的更新解决了卖家长期以来的痛点，现在可以手动添加商品，选择一个或多个类目和子类目，大大提高了广告管理的灵活性。转换开关位于商品列表上方，只需几次点击即可将手动管理的广告活动转换为自动管理。
搜索结果推广新界面提供了更全面的数据展示，包括每件商品的覆盖面、展示量、点击量、点击率（CTR）、因推广而获得的订单、费用及广告费用份额，同时还提供推广费用图表和销售动态，时间跨度包括7天、14天和28天。
AI建议：
这次Ozon的更新主要集中在广告功能的优化上，反映了平台对卖家体验的重视和对广告业务的战略布局。
从平台战略角度看，Ozon正在通过技术手段优化流量分配效率，登上顶端功能的拍卖机制实际上是一种价高者得的流量分配方式，既能提高平台收入，又能确保流量分配到最愿意付费的卖家手中。
多类目自动策略的更新显示了Ozon正在向更智能的广告管理系统演进，这符合当前电商平台AI化的趋势。卖家应该尽快适应这些新功能，特别是中小卖家可以通过精准的广告投放来对抗大卖家的规模优势。
建议卖家重点关注有星号标记的潜力商品，这些商品更有可能通过登上顶端功能获得好的展示效果。同时要合理规划广告预算，既要抓住返现活动的机会，又要避免过度投入影响整体利润率。
对于即将关闭的旧版搜索结果推广界面，建议卖家提前熟悉新界面操作，避免切换时影响广告效果。可以先用少量商品进行测试，熟悉后再全面推广。
相关链接：
Ozon知识库：关于更新后的搜索结果推广信息请访问平台官方知识库
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