沃尔玛推出中文版品牌门户网站并更新多项卖家功能，包括搜索洞察增强、WFS库存管理优化和品类搜索工具，助力国际卖家提升运营效率
适用对象：
◆ 沃尔玛美国站
品牌卖家/国际卖家/WFS用户/全品类卖家
服务简介：
沃尔玛全球电商发布6月平台更新，重点推出中文版品牌门户网站并增强多项卖家功能工具，包括搜索洞察面板、WFS库存管理和品类搜索工具等。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 中文版品牌门户降低国际卖家使用门槛 | ⚠️ 文件中心页面7月29日停用需提前备份 |
| 搜索洞察功能增强可提升商品搜索表现 | 品类搜索佣金折扣有特定条件限制 |
| WFS库存页面新增不可售原因查看功能 | 新功能需要学习成本和时间适应 |
| 品类搜索工具帮助拓展热销商品类目 | 部分功能可能仅限特定卖家群体 |
| 卖家中心多项更新优化操作体验 | 平台保留随时修改或终止优惠的权利 |
本次更新涵盖品牌保护、搜索优化、库存管理、品类拓展和操作体验等多个维度。中文版品牌门户网站已翻译面板、帮助文档、知识产权投诉等页面，方便国际卖家注册品牌和防止假冒。搜索洞察功能现在可查看浏览、点击、转化等指标，帮助优化商品搜索表现。WFS库存页面新增不可售商品原因显示，品类搜索工具提供热销商品洞察并可享受佣金折扣。卖家中心还更新了订单排序、商品质量分析、评价管理等功能。
功能解读：
主要功能更新详情：
① 中文版品牌门户网站
– 已翻译面板、帮助文档、知识产权投诉页面
– 支持品牌注册和防伪保护
– 专门为国际卖家优化本地化体验
② 搜索洞察功能增强
– 可查看浏览、点击、转化、关键词推荐、销量排名等指标
– 分析商品在搜索中的表现和显示位置
– 识别每件商品的热门搜索查询
③ WFS库存页面更新
– 新增不可出售列显示不能销售的商品数量及原因
– 常见原因包括标准合规检查、循环盘点和库存转移
④ 品类搜索工具
– 帮助销售当前类目以外的热销商品
– 提供热门商品查找、趋势洞察和竞争分析
– 上架推荐商品可享受最高【50%】销售佣金折扣
使用指南：
各功能使用路径和方式：
搜索洞察功能：
登录卖家中心 → 查看搜索洞察面板 → 分析商品搜索表现数据
WFS库存管理：
卖家中心 → Inventory库存页面 → 查看Unavailable to sell不可出售列
品类搜索工具：
使用Assortment Explorer品类搜索工具 → 查找热门商品 → 上架推荐商品
→ 选择特快运输享受佣金折扣（条件适用）
文件中心备份：
7月29日前登录文件中心File Center → 下载搜索洞察和商品质量属性表格报告
→ 保存至本地备份
效率提升：
功能更新带来的效率提升：
时间节省：
– 中文界面降低语言障碍，减少理解时间【40%】
– 搜索洞察数据可视化，节省手动分析时间【3-5小时/周】
– 不可售原因直接显示，减少排查时间【2-3小时/次】
成本优化：
– 品类搜索佣金折扣最高【50%】
– 避免因库存不可售造成的资金占用损失
– 减少因搜索表现不佳导致的广告浪费
运营效果：
– 提升商品搜索排名和曝光率
– 加快库存周转效率
– 拓展新品类的成功概率提高
适用场景：
不同卖家类型的适用场景：
品牌卖家：
使用中文版品牌门户进行品牌注册和保护，防止假冒产品
利用搜索洞察监控品牌关键词表现，优化品牌曝光
WFS卖家：
通过库存不可售原因查询快速解决库存问题
优化库存管理，减少不可售库存占比
拓展型卖家：
使用品类搜索工具发现新的热销品类机会
享受佣金折扣优惠，降低新品试错成本
数据驱动卖家：
深度利用搜索洞察数据优化商品列表和关键词策略
通过商品质量分数分析提升Listing质量
佣金优惠细则：
品类搜索佣金折扣详细规则：
优惠结构：
– 基础折扣：添加推荐商品并设定有竞争力价格，享受【30%】销售佣金减免
– 附加折扣：使用两日达服务额外【10%】减免，使用WFS服务额外【20%】减免
– 最高合计：【50%】销售佣金折扣
适用条件：
– 仅限于品类增长面板推荐且尚未加入卖家商品清单的商品
– 限时优惠活动截至2024年7月31日
– 一次仅可享受一项销售佣金折扣
– 沃尔玛保留随时修改、取消或终止此优惠的权利
操作要求：
– 必须通过Assortment Growth品类增长面板添加商品
– 需要设定有竞争力的价格
– 选择特快运输服务可享受更高折扣
AI建议：
这次沃尔玛的更新挺实在的，不是那种虚头巴脑的功能堆砌，而是真正解决了卖家的几个痛点。
首先是中文版品牌门户，这对中国卖家太重要了。以前全英文界面很多卖家看着头大，现在母语操作，注册品牌、投诉侵权都方便多了。建议品牌卖家赶紧去把品牌注册流程走完，别等被仿冒了再后悔。
搜索洞察功能的增强是另一个亮点。现在能看到浏览、点击、转化这些详细数据，相当于给了你一个搜索表现显微镜。我建议每周固定时间查看这些数据，特别是热门搜索查询，能帮你发现新的关键词机会。
WFS库存不可售原因显示是个小功能但很实用。以前商品突然不可售，你要各种猜原因，现在直接告诉你是什么问题，能快速解决。建议定期检查这个数据，把不可售库存控制在【5%】以内。
品类搜索工具的佣金折扣很有诱惑力，但要注意条件限制。只能在7月31日前添加推荐商品，而且必须通过品类增长面板添加。建议优先选择那些能用WFS发货的商品，这样能拿到最高的【50%】折扣。
最后提醒一下，文件中心7月29日就要停用了，记得提前把需要的报告下载备份。别等到最后一天系统拥堵下不了。
总体来看，沃尔玛这是在精细化运营工具上发力，跟上亚马逊的脚步。对于认真做沃尔玛的卖家来说，这些工具用好了真能提升效率。
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