官方资讯｜沃尔玛黑五网一促销日历出炉 建议提供至少【10%】折扣

沃尔玛发布黑五网一促销日历，建议卖家提供至少【10%】折扣，并推出搜索品牌广告等新功能助力旺季销售

适用对象：

◆ 沃尔玛美国站
平台卖家/品牌商家/旺季促销商家

资讯简介：

沃尔玛于2022年11月3日发布黑五网一促销日历，建议卖家提供至少【10%】的商品折扣，并介绍了新推出的搜索品牌广告功能和自动广告账户服务。

价值识别	风险识别
黑五网一促销日历明确活动时间节点	⚠️ 需提供至少【10%】折扣，利润空间受压
搜索品牌广告提升商品曝光度	新品牌需注册品牌保护才能使用搜索品牌广告
自动广告账户简化入驻流程	广告位增加至4个，竞争可能加剧
消费者对平价商品需求增加，机会显现	需提前设置促销价，时间紧迫
平台拓展国际业务，支持全球化	乱码错字影响信息准确性

促销活动分为三个时间段：11月7-13日、11月14-20日和11月21-27日。沃尔玛搜索品牌广告（Sponsored Brands）正式面向平台卖家开放，能将商品推送至搜索结果最前列，有利于较小品牌和新品牌的曝光度提升。广告中心现提供无缝入驻体验，自动将广告账户发送至卖家邮箱。平台正在拓展国际业务范围，吸纳更多API合作伙伴提供全球支持。

战略解读：

沃尔玛平台战略方向：

① 抢占旺季流量：通过明确促销时间节点和折扣建议，引导卖家提前准备，最大化利用黑五网一流量高峰

② 提升广告变现：推出搜索品牌广告和增强广告功能，增加平台广告收入的同时提升卖家营销效果

③ 支持新品牌成长：搜索品牌广告特别有利于新品牌和自然搜索排名不高的品牌，体现平台扶持新卖家的策略

④ 简化操作流程：自动广告账户将原本三天的注册流程缩短至几秒钟，降低卖家使用门槛

⑤ 全球化布局：拓展加拿大、英国和印度等市场，吸纳全球API合作伙伴，为卖家提供更全面的支持服务

影响分析：

对卖家的具体影响：

机会方面：
– 黑五网一期间流量预计增长【50-100%】，销售额有望大幅提升
– 搜索品牌广告可提升新品牌曝光度【30-50%】
– 自动广告账户节省3天等待时间，快速启动广告活动
– 消费者对平价商品需求增加，近90%消费者注重节省成本

挑战方面：
– 需提供至少【10%】折扣，利润率下降【2-5%】
– 广告位增加至4个，广告竞价成本可能上升【15-25%】
– 需在活动前设置好促销价，时间紧迫
– 新品牌需注册品牌保护才能使用搜索品牌广告功能

执行清单：

卖家行动清单：

立即执行（1-3天内）：
✓ 查看黑五网一促销日历，标记重要时间节点
✓ 检查当前商品定价，计算【10%】折扣后的利润空间
✓ 登录广告中心查看是否已收到自动广告账户

短期准备（1周内）：
✓ 设置促销价格，确保至少提供【10%】折扣
✓ 注册品牌保护（如需使用搜索品牌广告功能）
✓ 准备广告素材和预算，规划黑五期间广告投放
✓ 检查库存水平，确保旺季期间不缺货

长期规划（1个月内）：
✓ 分析广告效果数据，优化广告策略
✓ 关注平台国际化进展，评估新市场机会
✓ 建立自动化促销设置流程，为下次大促做准备

AI建议：

这事儿说白了就是沃尔玛在帮卖家备战年终大促，同时推自己的广告产品。黑五网一是每年最重要的销售节点，平台提前放出日历就是让卖家别错过这波流量。

我建议分三步走：先搞定促销设置，确保所有商品都有至少【10%】的折扣，这是基本要求。然后重点研究搜索品牌广告，特别是对新品牌和小品牌，这个功能能让你的商品出现在搜索结果最前面，曝光效果比普通广告好很多。最后要检查库存和物流，别到时候卖爆了却发不出货。

需要注意的是，【10%】折扣是底线，实际竞争中可能需要更大折扣。同时广告位增加到4个意味着竞争加剧，建议提前测试广告效果，找到最优出价策略。

对于还没注册品牌保护的卖家，如果打算长期在沃尔玛做，建议尽快办理，否则用不了搜索品牌广告这个利器。平台现在推全球化，后续可能会开放更多国际市场，提前布局品牌保护有备无患。

广告功能对比表：

沃尔玛广告功能对比：

功能类型	适用对象	核心优势	使用条件
搜索品牌广告	品牌所有者/新品牌	搜索结果最前列曝光	需注册品牌保护
自助广告平台	所有平台卖家	自动入驻，快速启动	完成平台入驻即可
商品推荐广告	所有卖家	智能推送，转化率高	无特殊要求

新闻关键词：沃尔玛,黑五,网一,促销日历,广告功能,旺季销售,平台政策

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