沃尔玛全球电商9月推出旺季通关必修课系列直播，覆盖万圣节营销、服饰箱包、家居品类等五大专题，助力卖家备战销售旺季
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
跨境电商卖家/沃尔玛平台卖家/季节性产品卖家/新手卖家
运营简介：
沃尔玛全球电商于2022年9月推出「旺季通关必修课」系列直播培训，涵盖五大专题：万圣节广告指南、服饰箱包品类攻略、快速上线起步、家居品类攻略、违禁品及危险品攻略。每场直播由平台高级顾问和专家主讲，提供实操性旺季运营指导。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 万圣节热搜词分享，直接获取流量热词 | ⚠️ 培训内容为通用指导，需结合自身类目调整 |
| 服饰家居品类全攻略，针对性运营建议 | 时间节点已过，需关注最新旺季信息 |
| WFS物流解决方案及注意事项 | 平台政策可能已有更新，需核实最新规则 |
| 新卖家快速上线流程，追赶旺季必做清单 | 广告投放建议需测试ROI效果 |
| 违禁品及危险品攻略，避免仓储问题 | 不同类目运营差异大，需选择性吸收 |
系列直播通过「沃讲堂」和「沃频道」两个知识星球内容产品进行，沃讲堂主打平台实操的高阶培训，沃频道助力卖家及时获取资讯。培训内容围绕旺季特定节点推出深度实操课程，包括万圣节广告投放热词、不同类目精细化运营、物流注意事项等实用内容。
实操方法：
万圣节广告投放策略：
– 关注万圣节消费趋势和热搜词
– 结合品类特点制定广告组合打法
– 提前2-3周布局广告 campaign
服饰箱包品类运营：
– 把握旺季热门产品及趋势
– 优化WFS物流解决方案
– 结合广告洞察调整库存策略
新卖家快速上线：
– 遵循快速上线流程
– 完成追赶旺季必做清单
– 定期进行店铺诊断
避坑指南：
旺季常见问题及解决方案：
物流方面：
– 提前了解WFS危险品要求
– 注意违禁品发货注意事项
– 合理安排入仓时间，避免旺季拥堵
广告方面：
– 测试不同广告组合的效果
– 关注关键词搜索趋势变化
– 根据销量调整广告预算分配
运营方面：
– 不同类目采取差异化运营策略
– 及时关注平台大事件更新
– 做好库存管理，避免断货或积压
AI建议：
这事儿其实就是沃尔玛在销售旺季前给卖家做的一系列培训，帮大家更好地应对节日营销。虽然时间点是2022年的，但里面的方法论和思路对现在还是有参考价值的。
首先得明白，平台做这种培训是有自己目的的——他们希望卖家在旺季能多出单，平台也能多收佣金。所以这些内容都是经过筛选的，实用性比较强。
我觉得最有价值的是万圣节广告指南那块，节日营销的流量红利很明显，但周期短，必须提前准备。建议提前4-6周就开始布局，特别是热搜词和广告创意要提前测试。
对于做服饰和家居的卖家，要注意季节性产品的生命周期，旺季前备足货，旺季后期就要开始清库存了。
新卖家可以重点关注快速上线那场，沃尔玛的入驻流程和运营要点都讲得比较清楚，能少走弯路。
但要提醒的是，平台政策经常变，特别是违禁品和危险品的要求，一定要以最新规则为准。培训内容可以作为参考，但具体操作前最好再确认下当前的政策。
最后建议，别看培训内容多就什么都想用，挑最适合自己类目和阶段的内容重点学习，落地执行才是关键。旺季营销是个系统工程，提前规划比临时抱佛脚有效得多。
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