eBay优先活动策略广告预算模式升级，11月7日起从固定预算变为每日目标预算，旺季最多可超预算2倍支出
适用对象：
◆ eBay全球站点
使用优先活动策略广告的卖家/广告投放需求卖家/旺季促销卖家
服务简介：
eBay宣布对优先活动策略（PLP）广告进行重要更新，2024年11月7日起将预算设置方式从”每日固定预算”变为”每日目标预算”。新模式允许卖家设置一周内平均每日金额，旺季最多可支出每日目标预算的2倍，但周总支出不超过7倍。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 旺季流量高峰期可超预算【200%】抓机会 | ⚠️ 支出波动可能影响现金流管理 |
| 周支出上限为7倍，保持预算可控性 | 需要重新适应新的预算分配逻辑 |
| 自动升级无需操作，零转换成本 | 广告支出与销售匹配度需时间验证 |
| 灵活匹配销售需求，降本增效 | 流量低谷期可能支出低于目标预算 |
| 配合促销活动可省【20-75%】广告费 | 新用户专享福利有时间限制（12月31日截止） |
此项更新旨在帮助卖家更灵活地应对旺季流量变化，在销售关键时刻提高投入，同时保持对整体支出的控制。系统将根据多种因素优化支出分配，有些日子可能不达目标预算，有些日子可能超出最多2倍，但周总支出严格受限。
功能解读：
每日目标预算核心优势：
① 支出灵活性提升
– 旺季或eBay访问量高时期，广告活动最多可花费每日目标预算的2倍
– 避免因固定预算限制错过额外销售机会
② 预算控制保留
– 每周实际支出不超过每日目标预算的7倍
– 除非主动更改预算，否则支出有上限保障
③ 销售匹配度优化
– 广告支出与销售需求更匹配
– 系统根据多种因素自动优化支出分配
使用指南：
操作指南：
自动升级：卖家无需执行任何操作，11月7日起所有PLP广告活动自动更新
预算修改：支持周中调整预算，剩余天数预算额度相应变化
查看路径：「卖家中心 > 概览 > 优惠促销」查看相关促销活动
案例说明：
– 案例1：周初设30美元日目标预算，周最高支出210美元
– 案例2：周中从30美元提高到50美元，周最高支出可达300美元
效率提升：
效率提升价值：
时间节省：无需每日手动调整预算，系统自动优化分配
ROI提升：旺季流量高峰期增加投入，捕获更多销售机会
风险控制：周支出上限机制防止预算超支风险
配合促销：现有用户省【20%】广告费，新用户省【75%】广告费
广告促销详情：
当前PLP广告促销活动：
| 活动类型 | 时间范围 | 优惠力度 | 最高抵扣 | 适用对象 |
|---|---|---|---|---|
| 现有用户促销 | 9月16日-10月15日激活 | 省【20%】广告费 | 500美元/英镑/欧元/澳元 | 受邀eBay卖家 |
| 新用户专享 | 10月1日-12月31日激活 | 省【75%】广告费 | 500美元/英镑/欧元/澳元 | 未使用PLP广告卖家 |
激活方式：进入卖家中心→概览→优惠促销，查看有效促销活动并点击”激活”
AI建议：
这个eBay广告预算更新其实挺实在的，我给你们拆解一下背后的逻辑。
首先要知道，eBay这么做的目的是帮你们在旺季抓住流量机会。传统固定预算最大的问题就是旺季钱不够用，淡季钱花不完。现在改成每日目标预算，相当于给了个弹性额度，旺季可以多花【200%】，但整周不会超支，这个设计很聪明。
具体操作上，11月7日自动升级，你们什么都不用做。但我建议从现在开始就要关注促销活动，特别是那个新用户省【75%】的活动，12月31日就截止了，这是实打实的省钱机会。
对于已经在使用PLP广告的卖家，10月15日前记得激活促销，能省【20%】广告费。旺季广告支出大，这个优惠能直接降低你们的ACOS（广告成本销售比）。
风险方面要注意，虽然周支出有上限，但日支出波动可能影响你们的现金流安排。建议先小规模测试，观察一周的支出分布规律，再逐步调整预算策略。
长期来看，这种动态预算模式会是趋势，其他平台很可能跟进。早点熟悉这种玩法，对你们整体广告策略优化都有好处。
新闻关键词：eBay,广告优化,优先活动策略,PLP,预算设置,旺季流量,降本增效
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