eBay广告管理区更新：拆分PLP/PLG数据视图、月搜索量指标回归、推荐广告活动上线，9-10月广告费用优惠最高省500美元
适用对象：
◆ eBay全球站点（美国/英国/德国/澳洲）
使用促销刊登功能的卖家/广告投放卖家/希望提升广告ROI的商家
服务简介：
eBay广告管理区近期进行重要功能更新，主要包括拆分优先活动策略（PLP）和常规活动策略（PLG）的数据视图、月搜索量指标重新上线、推荐广告活动功能，以及9月16日至10月15日广告费用优惠活动。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 拆分PLP/PLG数据视图，广告效果分析更精准 | ⚠️ 推荐广告活动需手动启动，可能错过优化机会 |
| 月搜索量指标回归，关键词选择更有依据 | 广告费用优惠有站点限制，需确认参与资格 |
| 推荐广告活动基于eBay数据优化，降低测试成本 | PLP投放需要额外广告预算，增加成本压力 |
| 广告费用优惠最高省500美元/英镑/欧元/澳元 | 月搜索量仅为参考值，实际效果需验证 |
| 30天优惠活动期，10月23日至11月21日享受折扣 | 推荐广告活动非所有卖家可见，依赖eBay算法判断 |
此次更新是eBay广告体验持续优化的一部分，旨在帮助卖家更精准地分析广告效果、优化关键词选择，并通过数据驱动的推荐活动提升广告投放效率。卖家可通过广告管理区首页、广告活动创建页面等多个入口访问新功能。
功能解读：
三大核心功能更新：
1. 拆分PLP和PLG广告数据视图
现在可以分别查看优先活动策略（PLP）和常规活动策略（PLG）的广告表现数据：
– 在「广告管理区 > 广告活动表现 > 促销刊登」的广告影响视图中查看两种策略的对比柱状图
– 在广告表现视图中查看点击、销售额、广告费指标的折线图
– 可通过筛选功能查看各自的广告表现数据
2. 月搜索量指标回归
在创建优先活动策略时，重新提供月搜索量指标作为关键词选择的参考依据，帮助卖家挑选更有潜力的关键词。
3. 推荐广告活动功能
eBay利用历史数据和最佳实践，为卖家创建定制广告活动：
– 以「草稿」状态自动添加到广告管理区
– 活动名称包含「推荐广告活动」字样
– 基于eBay数据支持的优化建议
– 卖家可查看和编辑后启动，但建议使用默认设置
使用指南：
操作路径详解：
查看拆分数据：
1. 进入卖家中心（Seller Hub）
2. 点击广告（Advertising）板块
3. 选择广告活动表现（Campaign Performance）
4. 查看促销刊登（Promoted Listings）下的广告影响或广告表现视图
使用月搜索量指标：
1. 创建优先活动策略（PLP）过程中
2. 在关键词选择环节查看月搜索量数据
3. 基于搜索量选择合适的关键词
启动推荐广告活动：
1. 在广告管理区首页查看「READY TO LAUNCH」区域
2. 或在广告活动创建页面找到推荐活动
3. 查看和编辑活动细节（可选）
4. 点击启动开始投放
效率提升：
功能更新带来的效率提升：
数据洞察效率：
– 分开查看PLP/PLG效果，避免数据混淆，精准评估不同策略ROI
– 对比柱状图直观显示广告与自然流量关系
– 折线图趋势分析帮助优化投放策略
投放决策效率：
– 月搜索量数据提供关键词选择依据，减少盲目测试
– 推荐广告活动基于eBay平台数据，降低测试成本和风险
– 草稿状态保存方便卖家灵活安排投放时间
成本优化效率：
– 广告费用优惠直接降低投放成本
– 精准的数据分析避免无效广告花费
– 系统推荐减少人工优化时间
广告费用优惠详情：
优惠活动具体信息：
活动时间：
– 激活期：2024年9月16日至10月15日
– 优惠期：2024年10月23日至11月21日
优惠内容：
– 立省20%的优先活动策略广告费用
– 最高可抵扣500美元/英镑/欧元/澳元
参与条件：
– 在活动期内激活促销并达成目标
– 需查看账号和站点是否具有参与资格
查看和激活路径：
– 卖家中心 > 概览 > 优惠促销
– 或直接访问各站点专属链接：
• 美国站：mktg.ebay.com/offer/signup/1015248/Nb127x06v7M
• 英国站：mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1015247/FD8e7ZG0Zrk
• 德国站：mktg.ebay.de/offer/signup/1015246/s9mgiv-u2xI
• 澳洲站：mktg.ebay.com.au/offer/signup/1015245/WVST9GW7C2Y
AI建议：
这次eBay广告管理区的更新挺实在的，我给你们拆解一下怎么用最好。
首先要知道，拆分PLP和PLG数据是个大好事。以前混在一起看，根本不知道哪个策略真正有效。现在分开后，你可以清晰看到优先活动策略（PLP）和常规活动策略（PLG）各自的ROI，针对性优化。建议每周对比一次数据，把预算更多投放到效果好的策略上。
月搜索量指标回归很实用，但别完全依赖它。这个数据只能告诉你某个词的热度，不能反映竞争程度和转化率。最好结合自己的历史广告数据，选择搜索量中等、竞争相对较小的关键词，性价比最高。
推荐广告活动值得一试，特别是新手卖家。eBay的算法基于平台大数据，比你自己瞎测试更靠谱。但记住，启动前一定要检查活动设置，特别是预算和出价，避免超支。如果效果不错，可以把这个活动作为模板，复制到其他产品。
广告费用优惠别错过，最高省500美元呢。但要注意，优惠是在10月23日至11月21日期间享受，正好覆盖旺季前期的关键时段。建议在9月16日至10月15日期间适当增加PLP投放，既达成活动目标，又为旺季预热。
最后提醒，这些新功能都要实际测试才知道适不适合你。不同品类、不同价格区间的产品，效果可能差异很大。从小预算开始测试，数据好了再放大。
新闻关键词：eBay,广告管理区,PLP,PLG,月搜索量,推荐广告活动,广告优惠,促销刊登
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