eBay推出Q2站外广告促销活动，受邀卖家可享75%费用减免，最高抵扣300美元/欧元/英镑/澳元，活动期至6月30日
适用对象：
◆ eBay美国站 ◆ eBay英国站 ◆ eBay德国站 ◆ eBay澳洲站
收到活动邀请的卖家/使用站外广告的卖家/希望获取站外流量的卖家
福利简介：
eBay推出2024年Q2站外广告促销活动，针对受邀卖家提供75%广告费用减免，最高可抵扣300美元/欧元/英镑/澳元。活动时间为2024年4月1日至6月30日。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 75%费用减免大幅降低广告成本 | ⚠️ 仅限受邀卖家参与，需确认资格 |
| 最高300美元抵扣额度可观 | 需成功激活活动才能享受优惠 |
| 费用实时抵扣，无需后期报销 | 建议预算偏低可能影响广告效果 |
| Q2是季节性CPC低位期，成本优势明显 | 广告需要7-10天学习期，需保持耐心 |
| 全店商品都有机会展示在谷歌广告位 | 必须通过指定链接或卖家中心激活 |
站外广告通过谷歌平台展示eBay商品，帮助卖家获取平台外流量。算法精准定向有购买意向的用户，提高转化率。设置简单，只需3步即可创建广告活动，采用动态点击费用，无需手动调整出价。当前正值CPC季节性低位，是构建流量池和算法优化的最佳窗口期。
福利详情：
优惠内容：
– 75%广告费用减免
– 最高抵扣300美元/欧元/英镑/澳元
– 费用实时抵扣，无需后期报销
活动时间：
2024年4月1日00:00至2024年6月30日23:59（北京时间）
领取条件：
参与资格：
– 仅限在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay账号
– 需前往卖家中心确认参与资格
– 覆盖站点：美国站、英国站、德国站、澳洲站
激活要求：
必须通过指定链接或卖家中心成功激活活动，跳转到确认页面才视为参与成功
价值测算：
以300美元抵扣额度计算：
– 享受75%减免后，实际只需支付25%的广告费用
– 相当于用100美元的预算获得400美元的广告效果
– CPC成本降低75%，同样预算可获得更多点击和曝光
季度性优势：
2024年以来站外广告CPC处于季节性低位，结合75%费用减免，可实现极低的流量获取成本
领取步骤：
两种激活方式：
路径一：卖家中心激活
「卖家中心 > 概览（Overview） > 优惠促销（Promotional Offers） > 点击”激活”（Activate）」
路径二：站点专属链接激活
– 美国站：mktg.ebay.com/offer/signup/1013497/LmCF6sYvQns
– 英国站：mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013507/6Nbxbw_lbvs
– 德国站：mktg.ebay.de/offer/signup/1013496/apzk3-n9axw
– 澳洲站：mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013509/FOiDA4FGAX4
激活后确认：
跳转到显示”You’re accepted”和优惠详情的页面，才视为成功参与
广告效果优化指南：
提升广告效果的关键建议：
1. 采纳每日建议预算
– 基于历史数据或行业平均给出的预算指导
– 预算偏低可能导致广告效果不佳
– 建议预算能帮助增加点击数和销售机会
2. 保持广告持续投放
– 系统需要7-10天学习期积累初始数据
– 建议保持广告持续投放度过学习期
– 活动结束日期维持默认Continuous设置
3. 命名清晰的广告活动
– 便于后期数据分析和优化调整
– 可按产品类别或促销主题命名
AI建议：
这事儿说白了就是eBay在Q2销售旺季前给卖家送福利，通过大幅补贴广告费用来刺激大家多投站外广告。平台这么做的逻辑很简单：卖家广告投得多，eBay就能从谷歌拿到更多流量，最终平台整体GMV增长，是个双赢的局面。
对收到邀请的卖家来说，这绝对是不容错过的好机会。75%的费用减免加上最高300美元的抵扣额度，相当于用1/4的成本做广告。特别是现在CPC处于季节性低位，双重优惠下流量成本能压到很低。
我的建议是：首先立即去卖家中心检查自己有没有收到邀请，有的话马上激活别拖延。然后根据平台的每日建议预算来设置，别因为贪便宜就设很低的预算，那样反而效果不好。
重要的是要有耐心，站外广告有7-10天的学习期》，前期数据可能不太好看，但坚持投放让算法学习完，后期效果会越来越好。正好利用这个季度把流量池构建起来，为下半年旺季打好基础。
不过要提醒一点，这只是短期促销，6月30日就结束了。所以最好规划好这3个月的广告策略，把优惠最大化利用，而不是零散投放。长期来看，站外广告仍然是获取平台外流量的重要渠道，值得持续投入。
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