Allegro平台三更新：GPSR合规12月13日生效、圣诞季最优价格保证优惠券价值提升至300%、新增销售助手工具
适用对象：
◆ Allegro波兰站
所有卖家/欧盟产品销售商/参与促销活动卖家
政策简介：
Allegro平台发布三方面重要更新：GPSR合规要求将于2024年12月13日正式生效，圣诞期间最优价格保证优惠券价值从150%提升至300%，同时推出销售助手新工具。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 优惠券价值提升至300%，吸引更多买家 | 🔴 GPSR合规12月13日强制生效，不遵守可能影响销售 |
| 销售助手提供个性化运营建议 | ⚠️ 制造商详细信息等参数变为必填项 |
| 平台承担优惠券成本，卖家利润不受影响 | 欧盟外生产产品需提供额外负责人信息 |
| API支持批量填写合规信息 | 12月13日前需完成所有产品信息更新 |
| 分阶段执行，11-12月高价值优惠券，1月恢复 | 营销通信许可需手动勾选，否则错过促销信息 |
GPSR（欧盟通用产品安全条例）要求提供制造商详细信息、产品识别参数、警告和安全信息等必填内容。平台已在Sales Center和offer描述中提供相应填写选项卡，支持通过API批量操作。最优价格保证活动在11月1日至12月31日期间发放价值为差价300%的优惠券，2025年1月恢复150%标准。新增的Assistant助手工具提供个性化销售建议和任务提醒。
违规后果：
GPSR合规违规后果：
从2024年12月13日起，未按要求填写必填信息的产品可能无法正常销售。必填参数包括：
– 制造商详细信息（所有产品）
– 产品识别参数（所有产品）
– 警告和安全信息（所有产品）
– 欧盟外产品负责人信息（仅欧盟外生产产品）
平台已将选定类目中的参数标记为必填项，未完成填写的产品可能在12月13日后受到销售限制。
执行时间窗：
关键时间节点：
– 立即生效：销售助手Assistant工具可用
– 2024年11月1日-12月31日：最优价格保证优惠券价值提升至300%
– 2024年12月13日：GPSR合规要求正式生效
– 2025年1月1日：最优价格保证优惠券价值恢复150%
建议行动时间表：
– 11月内：检查并勾选营销通信许可，确保接收促销信息
– 12月12日前：完成所有产品的GPSR必填信息填写
– 圣诞季前：利用300%优惠券价值提升期优化定价策略
政策应对：
GPSR合规4步操作指南：
① 登录Sales Center
进入「销售设置」选项卡，填写：
– 制造商详细信息
– 负责将产品推向欧洲市场的人员详细信息（仅欧盟外生产产品）
② 编辑产品offer
在每个offer描述中添加：
– 识别产品的参数
– 警告和安全信息
③ 批量处理
通过Allegro API批量填写相关信息，提高效率
④ 验证检查
确认所有产品在12月13日前完成必填信息补充
最优价格保证优化建议：
在11-12月高价值优惠券期间，可适当调整定价策略，利用平台提供的300%差价补偿吸引更多订单。
政策风向标：
欧盟电商合规趋势：
GPSR条例实施是欧盟电商监管强化的重要信号，平台承担更多合规连带责任。
未来可能扩展：
– 更多产品类目纳入强制合规范围
– 平台对卖家合规要求更加严格
– 其他欧盟电商平台跟进类似政策
长期建议：
建立标准化产品信息管理体系，预留营收【1-2%】作为合规预算，考虑使用API自动化处理合规需求。欧盟外生产产品需提前准备欧洲市场负责人信息。
AI建议：
这次Allegro的更新其实反映了欧盟电商平台的两个重要趋势：一是合规要求越来越严格，二是平台竞争加剧通过补贴吸引买家。
关于GPSR合规，我的建议是立即行动不要拖。12月13日看似还早，但如果你有几百个SKU，逐个填写制造商信息、产品参数、安全警告等内容需要相当时间。特别是欧盟外生产的产品，还需要提供欧洲市场负责人信息，这个可能需要额外准备。最好通过API批量处理，效率更高。
最优价格保证的优惠券价值提升到300%是个很好的机会。平台承担成本，你没有任何损失，但能吸引更多订单。在11-12月圣诞购物季期间，可以考虑适当调整定价策略，充分利用这个促销窗口。不过要记住1月就会恢复150%，所以重点是把握这两个月的黄金期。
新推出的销售助手Assistant值得一试，特别是对新卖家。它会分析你的账户数据给出个性化建议，相当于免费请了个运营顾问。记得在账户设置中勾选营销通信许可，否则会错过重要活动信息。
最后提醒一点：欧盟电商合规是大势所趋，不只是Allegro，其他平台也会跟进。建议建立系统的产品信息管理流程，把这部分成本纳入常规预算，避免临时抱佛脚。
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