Allegro平台2月重要更新：GPSR合规简化、排名促销延长、金币计划升级、广告违规处罚、评价体系调整
适用对象：
◆ Allegro波兰站
所有卖家/广告投放卖家/需要GPSR合规的卖家
政策简介：
Allegro平台于2025年2月18日发布最近两周重要更新，涉及5个方面的政策调整和功能优化。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| GPSR合规信息填写简化，提升操作效率 | ⚠️ 广告违规将导致30天推广禁令 |
| 免费排名促销延长至9月30日，降低成本 | 评价体系变更，减少卖家展示维度 |
| Smart!金币计划替代原金币计划，功能升级 | 多次违规可能面临账户功能限制 |
| 明确GPSR合规时间节点，避免误操作 | 星级评价删除影响店铺信誉展示 |
| 违规处罚有明确标准和通知机制 | 新规则需要时间适应和调整 |
本次更新主要围绕合规要求简化、促销政策延续、会员体系升级、广告违规处罚和评价体系优化五个方面。特别需要注意的是广告推广违规处罚和评价体系变更，直接影响卖家的推广效果和店铺形象展示。
违规后果：
广告违规处罚标准：
| 违规情况 | 处罚措施 | 持续时间 |
|---|---|---|
| 30天内≥3天出现禁售产品 | 禁止使用Allegro Ads推广 | 30天 |
| 多次上架违法产品 | 限制功能或冻结账户 | 视情况而定 |
| 多次违规 | 禁止参加平台活动 | 长期 |
评价体系变更：
自2月18日起，删除卖家评价中与描述的符合程度和客户服务两个领域的星级评价，仅保留推荐购买功能和评论说明。
执行时间窗：
各政策执行时间节点：
– 1月23日：GPSR制造商信息填写功能上线
– 1月29日11:00：Smart!金币计划替代原金币计划
– 2月17日：原排名促销计划结束，延长至9月30日
– 2月18日：广告违规处罚新规和评价体系变更生效
GPSR合规重要提示：
2024年12月13日前已投放欧盟市场的产品无需填写制造商信息，只需勾选相应参数。
政策应对：
应对策略分项指南：
① GPSR合规
使用Allegro产品目录数据快速填写制造商信息，支持文件上架和API对接方式
② 排名促销
利用延长至9月30日的免费促销计划，获得100%折扣的排名往前促销和额外销售佣金
③ 广告合规
严格检查产品合规性，避免30天内出现3天违规记录，否则将面临30天广告推广禁令
④ 评价优化
适应新的评价体系，专注于提升推荐购买率和评论质量
政策风向标：
平台监管趋势分析：
Allegro正在加强平台合规化管理，从产品安全、广告推广到卖家评价体系进行全面规范。
未来可能发展方向：
– 欧盟产品安全法规执行将更加严格
– 会员体系与平台生态更深层次整合
– 卖家服务质量评价标准趋向简化实用
– 违规处罚机制更加明确和系统化
长期建议：
建议卖家建立系统化的合规检查流程，重点关注产品安全认证和广告内容审核，同时适应平台评价体系的简化趋势，将重心放在实质性的服务质量提升上。
AI建议：
这次Allegro的更新看起来都是些实际操作层面的调整，但背后反映的是平台合规化、系统化的发展方向。
首先说GPSR合规简化这个事，平台主动帮卖家简化信息填写流程，说明他们也知道合规要求对卖家来说是负担。但要注意的是，2024年12月13日这个时间节点很关键，之前上市的产品只需要勾选参数，千万别傻乎乎地去补填信息，反而可能弄巧成拙。
广告违规处罚是新规里最需要重视的。30天内出现3天违规就要禁广告30天，这个处罚相当严厉。我的建议是：建立每周产品合规自查机制，特别是那些边缘产品，宁可不下架也要确保符合平台规则。毕竟广告是流量来源的大头，被禁30天损失太大了。
评价体系变更其实对卖家是好事，少了两个评分维度，意味着需要维护的指标更少了。现在只需要专注于让买家愿意推荐你的店铺，这比追求五星评价更实际。
促销延长和金币计划升级都是利好，特别是免费排名促销，相当于平台送流量，不用白不用。Smart!金币计划虽然只对会员有效，但能提升买家粘性，长期来看是好事。
最后提醒一下，这些更新说明Allegro正在从粗放增长转向精细运营，以后合规要求只会越来越严格。建议卖家们尽早适应这种变化，建立完善的内部审核流程，避免因为违规而被限制功能。
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