Shopee旺季激励大会官宣全托管服务上线、百万补贴计划及流量物流升级，助力卖家抢占下半年旺季先机
适用对象：
◆ Shopee东南亚及拉美站点
跨境卖家/品牌商家/新手卖家/全托管模式探索者
资讯简介：
Shopee于2023年7月27日举办「旺季精耕，旗开得胜」卖家激励大会，宣布全托管服务正式上线、百万补贴激励计划及站内外流量升级方案，为下半年旺季大促做准备。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 全托管服务降低运营门槛，专注供货 | ⚠️ 全托管模式利润空间可能压缩 |
| 百万补贴直接降低运费和广告成本 | 需满足平台考核条件才能享受补贴 |
| 站内外流量加码提升曝光和转化机会 | 竞争加剧，需优化产品与运营策略 |
| 物流时效提升40%，经济渠道省75%运费 | 新兴市场物流稳定性仍需观察 |
| 四大品类（电子、时尚、生活、快消）增长明确 | 需根据市场数据选品，避免盲目跟风 |
大会披露东南亚和拉美市场电商增速保持两位数，中国跨境电商出口规模2022年突破1.5万亿元。Shopee针对下半年大促升级流量、物流、运营服务，并推出全托管模式和十“全”十“免”新卖家计划。
战略解读：
平台战略方向：
① 通过全托管服务吸引更多供应链型卖家，扩大SKU和平台竞争力
② 借助流量和补贴激励刺激卖家加大投入，提升平台GMV
③ 优化物流履约体验，缩短时效，降低卖家成本
④ 聚焦电子、时尚、生活、快消四大增长品类，推动精细化运营
全托管服务覆盖九大市场：
菲律宾、巴西、泰国、越南、新加坡、马来西亚、墨西哥、智利、哥伦比亚
影响分析：
对卖家的影响：
利好：
– 全托管模式降低运营复杂度，适合供应链型卖家
– 流量加码带来更多曝光，站外广告提升流量5.3倍，站内广告提升销售3.3倍
– 物流优化提升履约效率，端到端时效提升40%，经济渠道省75%运费
– 新卖家享受免佣金、免流水、广告金免费等扶持
挑战：
– 全托管模式下，卖家对定价和品牌控制力减弱
– 补贴和激励需满足平台考核条件，中小卖家需谨慎评估投入产出
– 拉美等新兴市场虽增速高，但物流、支付等基础设施仍在完善中
执行清单：
卖家行动清单：
① 评估全托管模式
– 判断自身是否适合「只供货，不管运营」的模式
– 登录Shopee官方公众号或卖家中心查看入驻要求
② 申请新卖家激励
– 新卖家可申请十“全”十“免”计划，享受前三个月免佣金、免费广告金、免流水入驻
– 路径：「Shopee跨境电商公众号 > 新卖家计划」
③ 优化广告和直播投入
– 利用站内广告（效果提升3.3倍）和直播（粉丝数提升2倍）
– 关注AMS随单扣款、CPAS中国卖家中心等新功能上线
④ 切换物流渠道降本
– 使用经济渠道节省75%运费
– 关注巴西等拉美市场三方仓服务开放
⑤ 参与百万补贴活动
– 关注类目增长排位赛，冲击万元大奖
– 活动详情下周公布，锁定Shopee官方公众号
AI建议：
这事儿说白了就是Shopee在旺季前给卖家打鸡血，同时推全托管模式抢供应链资源。
首先得明白，平台搞全托管是因为 Temu和SHEIN 这种全托管模式跑通了，Shopee也得跟上，不然优质供应链都被抢走了。对工厂型卖家这是好事，不用头疼运营，专心搞生产就行。但对品牌型卖家得谨慎，全托管意味着定价权和品牌展示 都没了。
补贴方面，百万奖池 看着诱人，但肯定不是雨露均沾，大概率是大卖家吃肉，小卖家喝汤 。建议仔细看活动规则，别盲目冲量最后算下来亏本。
物流升级是实打实的利好，经济渠道省75%运费 对低客单价产品太重要了。赶紧查查自己产品能不能走这个渠道，立马切换。
我的建议是：供应链强的工厂直接冲全托管，吃平台流量红利；品牌卖家继续做自营，靠直播和广告 放大优势；中小卖家主攻生活、快消 这些增长快的品类，用经济物流降本。别贪心，找准自己位置吃透一类政策比盲目跟风强。
新闻关键词：Shopee, 旺季大促, 全托管服务, 卖家激励, 流量升级, 物流优化, 跨境电商
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