Shopee推出8大广告新功能，包括大促自动调价、账户诊断、商品推荐等，助力卖家提升广告效果和销售额
适用对象：
◆ Shopee全站点
广告投放卖家/中小卖家/品牌卖家/电商运营人员
服务简介：
Shopee于2023年3月23日发布8项广告新功能，涵盖自动调价、账户诊断、商品推荐等核心场景，旨在提升卖家广告投放效率和ROI。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 大促日自动调价功能已验证提升营业额【105%】 | ⚠️ 部分功能仍为白名单制，需等待开放 |
| 广告账户诊断报告提供个性化优化建议 | 账户诊断报告要求月日均广告花费>$50 |
| SKU广告商品推荐解决选品难题，基于数据推荐 | 店铺广告自动模式尚未全面开放，需关注通知 |
| 余额自动充值避免广告断线，保障投放连续性 | 导出自动投放关键词功能目前为白名单制 |
| 广告大卖家激励查询工具可自主查询返点进度 | 新功能需要学习成本，初期可能影响操作效率 |
8大功能包括：大促日自动调价、广告账户诊断报告、SKU广告商品推荐、导出自动投放关键词、余额自动充值、广告大卖家激励查询工具、店铺广告自动模式、卖家中心任务卡片。这些功能针对卖家在广告投放中遇到的效果优化、选品选词、预算管理等痛点提供解决方案，部分功能已全面开放，部分仍处于白名单测试阶段。
功能解读：
核心功能亮点解析：
① 大促日自动调价
– 大促当日自动优化关键字出价
– 已验证提升广告营业额【105%】
– ROAS高于过去15天平均水平
– 仅在大促当日24小时内有效
② 广告账户诊断报告
– 量身定制优化建议
– 解决不懂优化效果、没时间优化等四大痛点
– 查看每月广告投放效果和数据异动
– 需月日均广告花费>$50
③ SKU广告商品推荐
– 推荐3类高销售潜力商品
– 包含「最佳销量」「最佳投入产出比」「最佳搜寻量」
– 已全面开放给所有广告店铺
使用指南：
功能开启路径汇总：
大促日自动调价：
「中国卖家中心 > 营销中心 > Shopee广告」设置按钮
广告账户诊断报告：
①「Shopee跨境卖家自助服务站 > 广告诊断报告」
②「企业微信 > 工作台 > 站内广告工具箱 > 广告诊断报告」
SKU广告商品推荐：
「中国卖家中心 > Shopee广告 > 创建广告 > 商品设置」
导出自动投放关键词：
「中国卖家中心 > Shopee广告 > 搜索广告 > 广告产品 > 导出数据」
余额自动充值：
「中国卖家中心 > 营销中心 > Shopee广告 > 充值」设置自动充值
广告大卖家激励查询：
①「Shopee跨境卖家自助服务站 > Shopee跨境卖家报告」
②「企业微信 > 站内广告工具箱」
效率提升：
各功能效率提升价值：
| 功能名称 | 效率提升 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 大促日自动调价 | 营业额提升【105%】 | 大促期间广告投放 |
| 广告账户诊断报告 | 个性化优化建议 | 月度广告效果分析 |
| SKU广告商品推荐 | 解决选品难题 | 新产品广告投放 |
| 导出自动投放关键词 | 优化广告选词 | 关键词策略调整 |
| 余额自动充值 | 避免广告断线 | 预算管理保障 |
时间节省估算：
– 自动功能节省每日1-2小时手动操作时间
– 诊断报告替代每周半天的数据分析工作
– 商品推荐减少选品试错成本和时间
适用场景：
不同卖家类型适用功能推荐：
新手卖家：
– SKU广告商品推荐（解决选品难题）
– 卖家中心任务卡片（引导优化广告）
中小卖家：
– 大促日自动调价（提升大促效果）
– 余额自动充值（避免广告断线）
大卖家：
– 广告账户诊断报告（深度优化建议）
– 广告大卖家激励查询（返点进度跟踪）
– 导出自动投放关键词（高级关键词优化）
所有卖家：
– 店铺广告自动模式（全自动投放优化）
– 卖家广告练习生计划（系统培训提升）
广告功能ROI分析：
各功能投入产出分析：
| 功能名称 | 投入成本 | 预期回报 | ROI周期 |
|---|---|---|---|
| 大促日自动调价 | 零成本启用 | 营业额+【105%】 | 即时见效 |
| 广告账户诊断 | 月花费>$50门槛 | 优化建议降本增效 | 1个月 |
| 余额自动充值 | 零成本启用 | 避免断线损失 | 立即生效 |
| 自动投放关键词 | 等待白名单开放 | 关键词效率提升 | 2-4周 |
建议优先启用顺序：
1. 余额自动充值（保障投放连续性）
2. 大促日自动调价（大促期间高效投放）
3. SKU广告商品推荐（降低选品试错成本）
4. 广告账户诊断报告（深度优化需要一定广告投入基础）
AI建议：
这次Shopee的8大广告功能更新确实很有诚意，基本上把卖家在广告投放中遇到的痛点都覆盖到了。
我最推荐的是大促日自动调价和余额自动充值这两个功能，一个是实打实能提升【105%】营业额，另一个是保障广告投放不中断的基础设施。特别是自动调价功能，大促期间本来流量就贵，系统自动优化出价比人工操作更及时准确。
对于中小卖家，SKU广告商品推荐是个很好的起点，能解决「不知道投哪个产品」的难题。系统基于数据推荐的三类商品（最佳销量、最佳ROI、最佳搜索量）各有侧重，可以都测试一下看看哪个更适合自己的店铺。
大卖家应该重点关注广告账户诊断报告，虽然需要月日均广告花费>$50的门槛，但提供的个性化建议价值很高。特别是数据异动分析和竞品对比功能，能发现很多人工分析容易忽略的问题。
需要注意的是一些功能还是白名单制，比如导出自动投放关键词和店铺广告自动模式。建议主动关注平台通知，有条件的话争取进入白名单，这些功能对广告效果提升很有帮助。
最后提醒一下，卖家广告练习生计划值得报名参加，2个月的线上培训（分基础班和冲刺班）能系统提升广告投放能力，还有丰厚奖励。毕竟工具再好，也需要懂得如何正确使用。
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