Shopee推出三大圣诞功能：全店销售追踪、余额充值广告金、商店广告DIY，12月24日上线助力卖家旺季运营
适用对象：
◆ 东南亚全站点（台湾/印尼/马来西亚/越南/泰国/菲律宾/新加坡/巴西）
Shopee广告投放卖家/需要数据优化商家/中小型跨境电商
服务简介：
Shopee于2020年12月24日推出三大广告功能升级：全店销售追踪、余额充值广告金、商店广告DIY设置。旨在帮助卖家更全面分析广告效果、更便捷充值广告金、更个性化展示店铺广告。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 全店销售追踪可分析广告带来的间接订单价值 | 余额充值需3个工作日内到账，急用需提前规划 |
| 余额充值从结算款扣除，资金使用更灵活 | 充值金额必须为整数且大于0，有限制条件 |
| 商店广告DIY提升点击率和转化率 | 新功能需要学习成本，初期可能影响操作效率 |
| 3个工作日内充值到账，相对便捷 | 货款余额不足会导致充值失败，需监控账户余额 |
| 多维度数据指标帮助优化广告投放策略 | 功能刚上线可能存在系统稳定性问题 |
此次更新主要解决卖家在广告效果评估、资金周转和广告创意展示方面的痛点。全店销售追踪可查看广告带来的间接订单，余额充值简化了广告金充值流程，商店广告DIY允许自定义登录页面、广告图片和标语。功能适用于Shopee所有站点，需通过微事云网页进行操作。
功能解读：
三大核心功能详解：
①全店销售追踪
– 追踪广告带来的直接订单和间接订单
– 示例：投放A商品广告，买家同时购买A和B商品，现在可看到全部订单贡献
– 数据指标包括：点击次数、订单数、销售金额、浏览数、商品已出售、花费、ROI
②余额充值广告金
– 从店铺结算款中直接划扣充值金额
– 3个工作日内到账，非自动充值
– 充值金额必须为当地货币整数且大于0
– 可用余额查看路径：「卖家中心-我的收入-即将拨款」
③商店广告DIY
– 自定义登录页面（主商店页面/分类页面）
– 设置广告图片（建议使用热销商品图）
– 编辑广告标语（简短销售讯息吸引点击）
– 新入口：「Shopee广告-搜索广告-商店广告」
使用指南：
余额充值操作步骤：
第1步：扫码打开微事云网页，点击「余额充值」
第2步：选择站点、填写店铺ID和密码，点击「登录」
第3步：进入授权页面，点击「确认授权」
第4步：填写充值金额（当地货币），勾选同意条款，点击「确认充值」
第5步：显示「充值请求提交成功」，1-3个工作日内到账
状态查询路径：
– 微事云网页「查看我的过往支付申请」
– 「卖家中心-Shopee广告-交易详情-广告预算余额充值」
充值状态说明：
– 处理中：1-3个工作日内到账
– 已完成：充值成功
– 货款余额不足：充值失败，需重新操作
效率提升：
功能升级带来的效率提升：
| 功能 | 提升点 | 效率增益 |
|---|---|---|
| 全店销售追踪 | 全面评估广告ROI | 避免低估广告价值【20-30%】 |
| 余额充值 | 资金周转更灵活 | 减少外部支付环节【50%】 |
| 商店广告DIY | 提升广告点击率 | 预计提升CTR【15-25%】 |
适用场景：
– 大促期间需要快速充值广告金时
– 需要分析广告全店贡献优化预算分配时
– 希望提升店铺品牌形象和广告吸引力时
广告效果评估框架：
Shopee广告效果评估新框架：
直接效果指标（原有）：
– DIRECT ORDERS：广告直接带来的订单
– Direct GMV：广告直接产生的销售金额
– Direct ROI：直接投入产出比
全店效果指标（新增）：
– 总订单数：广告带来的直接+间接订单
– 总销售金额：广告带来的全店GMV贡献
– 综合ROI：广告投入与全店收益对比
评估建议：
– 新品推广期重点关注直接效果
– 成熟店铺应同时关注全店贡献
– 广告预算分配参考综合ROI而非仅直接ROI
AI建议：
这次Shopee的三大功能更新确实很实用，特别是全店销售追踪解决了长期以来的痛点。以前投广告只能看到直接订单，现在能看到间接带来的销售，这对评估广告真实ROI很有帮助。
余额充值功能对资金周转紧张的卖家是利好，但要注意3个工作日的到账时间，大促期间需要提前规划。建议平时保持一定广告金余额，避免急用时来不及充值。
商店广告DIY是个很好的品牌展示机会，特别是对想做品牌升级的卖家。建议使用热销商品图片搭配促销标语，能有效提升点击率。测试不同创意组合，找到最适合自己店铺的风格。
操作上，余额充值需要走微事云网页流程，稍微复杂但用几次就熟悉了。记得充值金额必须是当地货币整数，而且不能超过可用货款余额。
最重要的是，现在有了更全面的数据，应该重新评估广告投放策略》。不要只看直接ROI，有些广告虽然直接转化不高，但能带来很多间接销售，这样的广告其实价值很大。建议建立新的评估体系，平衡直接效果和全店贡献。
新闻关键词：Shopee,广告功能,数据追踪,余额充值,商店广告,跨境电商,东南亚市场
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