酷澎发布2022第四季度选品指南，聚焦韩国卧室厨房用品、节假日消费趋势及热搜品类，助力卖家旺季爆单
适用对象：
◆ Coupang韩国站
家居用品卖家/家电卖家/节日礼品卖家/宠物用品卖家/美容工具卖家
市场简介：
酷澎(Coupang)发布2022年第四季度选品指南，基于韩国消费习惯和平台数据，为卖家提供旺季选品方向。指南涵盖韩国卧室厨房消费特点、万圣节/黑五/圣诞节节日选品建议，以及2021年同期热搜品类分析。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 韩国租房文化带来轻便家具家电需求 | ⚠️ 厨房大家电被本土品牌占据，需谨慎进入 |
| 地暖普及催生地板寝具市场机会 | ⚠️ 部分商品需要KC认证，需提前准备 |
| 万圣节装饰用品搜索量居高不下 | 🔴 万圣节IP产品需授权证明，否则侵权风险高 |
| 2021黑五小型家电销售额增长13倍 | ⚠️ 建议以室内装饰、车内装饰类为主降低风险 |
| 圣诞节浓厚的节日文化带来礼品需求 | ⚠️ 需提前备货应对节日销售高峰 |
| 2021年Q4数码家电、宠物用品、美容工具热搜前三 | ⚠️ 需关注韩国本土消费习惯和偏好 |
指南基于coupang.com平台数据，针对韩国市场特点提供具体选品建议。韩国消费者因租房居住形态倾向轻便易搬运的家具家电，喜欢极简主义家居风格，重视精致收纳。开放式厨房设计普遍，偏好简洁设计，善用可移动式燃气炉。第四季度包含万圣节、黑色星期五、圣诞节等重要节日，消费需求旺盛。2021年第四季度热搜品类前三为数码家电、宠物用品、美容工具，为2022年选品提供参考方向。
趋势解读：
韩国家居消费四大特点：
①轻便化需求：因租房文化，消费者偏好轻便、易搬运的家具家电，经常改变房间构造转换心情。
②极简主义：青睐极简家居装饰风格，卧室空间紧凑，重视精致收纳。
③地暖适配：普遍配备地暖，购买置于地板的寝具成为特色需求。
④开放式厨房：多为开放式厨房，偏好简洁设计，善用可移动式燃气炉，烹饪以煮、烤、凉拌为主。
选品机会：
重点类目推荐：
卧室七大品类：
– 保暖电器类：地暖配套取暖设备
– 环境电器类：加湿器、空气净化器
– 床上用品类：地板寝具、保暖用品
– 室内装饰类：极简风格装饰品
– 室内小物件类：实用小家电
– 收纳用品类：精致收纳解决方案
– 桌椅家具类：轻便易搬运家具
厨房五大类目：
– 咖啡机品类：胶囊咖啡机、便携咖啡设备
– 厨房容器类：保鲜盒、收纳容器
– 烹饪工具类：移动式燃气炉配套用具
– 洗刷工具：清洁刷、洗碗工具
– 厨房一次性用品：纸巾、纸杯、硅油纸
谨慎进入类目：
空气炸锅、微波炉、电饭煲、电磁炉等厨房小家电已被韩国本土品牌占据主流市场，建议卖家谨慎选择。
数据洞察：
2021年第四季度热搜品类TOP3：
①数码/家电用品：
– 搜索关键词：键盘、耳机、加湿器、空气循环扇、耳麦
– 热卖子类目：手机周边、平板周边、电脑、头戴式耳机、厨房家电
– 代表产品：蓝牙耳机、加湿器、机械键盘
②宠物用品：
– 搜索关键词：小狗衣服、猫爬架、猫砂、小狗垫子、小狗羽绒服
– 热卖子类目：排便用品、室内游乐用品、卫生美容用品、餐具水瓶
– 代表产品：宠物衣服、猫爬架、宠物垫子
③美容工具：
– 搜索关键词：化妆棉、烫睫毛器、假睫毛、梳子、纹身贴
– 热卖子类目：吸油纸/化妆棉、发梳、眼部美容用品、面部美容用品
– 代表产品：化妆棉、烫睫毛器、假睫毛
执行策略：
分阶段选品策略：
10月万圣节阶段：
以室内装饰、车内装饰为主，避免IP侵权风险。推荐装饰灯具、装饰贴纸、装饰摆件等。
11月黑五阶段：
聚焦性价比高、实用性强的产品。2021年小型家电比大型家电更受欢迎，家电销售额同比增长13倍。推荐胶囊咖啡机、食品多功能搅拌机、扫地机器人、无线手持吸尘器。
12月圣诞节阶段：
韩国圣诞节为法定节假日，消费需求旺盛。推荐现金&花礼盒、加湿器、热帖、有线真空吸尘器、水晶球音乐盒、蓝牙耳机、水牙线、肩部按摩仪等礼品类产品。
认证准备：
部分商品需要KC认证，需提前了解认证要求，扫码查看「无KC认证也可上架的商品」清单。
韩国节假日选品深度分析：
韩国节假日消费特点及选品建议：
| 节日 | 时间 | 消费特点 | 推荐品类 | 风险提示 |
|---|---|---|---|---|
| 万圣节 | 10月 | 游乐场庆典、特定商品搜索量高 | 室内装饰、车内装饰用品 | 🔴 IP侵权风险（Netflix、漫威、韩剧相关需授权） |
| 黑色星期五 | 11月 | 性价比优先，小型家电受欢迎 | 胶囊咖啡机、搅拌机、扫地机器人、吸尘器 | ⚠️ 竞争激烈，需提前备货 |
| 圣诞节 | 12月 | 法定节假日，送礼文化浓厚 | 礼品盒、加湿器、热帖、电子产品 | ⚠️ 礼品类产品需求波动大 |
万圣节特别提醒：韩国各大游乐场举办万圣节庆典，饮品店推出特定商品，搜索量居高不下。但Netflix、漫威、韩国电视剧相关IP产品需要提供授权证明，否则会引发侵权警告。建议以通用型装饰用品为主，降低风险。
AI建议：
这份酷澎的选品指南挺实在的，直接告诉你了韩国人第四季度到底买什么。我帮你拆解一下里面的门道。
首先要知道，韩国市场和其他地方不一样，他们租房的人多，所以喜欢轻便好搬的家具家电，这是个很大的机会点。而且他们卧室都有地暖，所以直接放地上的寝具特别好卖，这个细节很多卖家都忽略了。
节假日这部分特别重要，万圣节、黑五、圣诞节三个节点一个都不能错过。但要注意的是，万圣节别碰IP产品，除非你有正规授权，不然账号怎么死的都不知道。老老实实做装饰灯具、贴纸这些通用产品，虽然利润低点，但安全啊。
黑五的时候韩国人特别看重性价比，去年小型家电增长了13倍，这个数据很有参考价值。建议重点准备胶囊咖啡机、搅拌机这些实用小家电，价格别定太高。
圣诞节是法定节假日，送礼需求很大，加湿器、热帖、按摩仪这些都很适合当礼物。记得提前一个月备货，节前物流会很紧张。
最后提醒一下，厨房大家电尽量别碰，已经被本土品牌占完了。还有KC认证的问题，上架前一定要查清楚哪些产品需要认证，不然货到韩国了卡在海关就亏大了。
总的来说，这份指南给的方向很清晰，照着做大概率不会错。但具体选什么产品，还是要结合你自己的供应链优势来定。
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