Coupang发布2023年Q2选品指南，覆盖13大品类+6大消费趋势，基于平台内部数据与Naver搜索趋势，为卖家提供第二季度热销商品参考
适用对象：
◆ Coupang韩国站
中小卖家/铺货型卖家/家居/户外/3C数码/宠物用品类目卖家
市场简介：
Coupang平台基于内部数据和Naver搜索趋势，发布2023年第二季度选品指南，涵盖13个热门类目的100+具体商品和6大韩国消费趋势。重点推荐户外运动、家居用品、3C数码等类目，同时提醒KC认证和侵权风险。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 基于平台真实销售数据，参考性强 | ⚠️ 选品仅供参考，不承诺销售结果 |
| 涵盖13个类目100+具体商品清单 | ⚠️ 3C数码需注意KC认证要求 |
| 包含6大韩国消费趋势洞察 | ⚠️ 明星同款设计需避免侵权风险 |
| 户外运动类目迎季节性增长机会 | ⚠️ 液体燃料产品需考虑清关合规 |
| 提供2022年Q2热搜关键词参考 | ⚠️ 部分趋势存在时效性限制 |
数据来源包括Coupang内部销售数据和Naver搜索趋势，时间覆盖2023年4-6月。重点推荐类目：户外运动装备、家居用品、宠物用品、3C数码配件。趋势洞察包括高尔夫大众化、MBTI周边、宝石十字绣、Beanie Hat兔子帽等韩国特色消费现象。
趋势解读：
2023年Q2韩国消费三大核心趋势：
①户外运动回暖：4-6月天气转暖+父母节/儿童节促销，高尔夫、登山、自行车、瑜伽相关装备搜索量提升明显。推荐：高尔夫测距仪、野营装备、运动降温产品。
②个性化表达盛行：韩国MZ世代通过MBTI性格测试周边产品表达自我，包括手机气囊贴、蓝牙耳机壳、帆布包、袜子等带个性标识的商品。
③宅家经济延续：居家休闲需求持续，宝石十字绣(黏贴式简易安全)、家居收纳、厨房小工具等品类保持热度。
选品机会：
13大类目热销商品精选：
| 类目 | 推荐商品 | 备注 |
|---|---|---|
| 电子产品 | 手持吸尘器、除湿机、空气净化器 | 季节性强，4-6月需求上升 |
| 3C数码 | 耳机耳麦、充电器、智能腕带 | 需确认KC认证 |
| 家居类 | 记忆折叠床垫、花洒过滤器、电动工具 | 家装旺季 |
| 宠物用品 | 自动喂食器、猫爬架、宠物干衣机 | 宠物经济持续增长 |
| 户外运动 | 野营椅、帐篷、健身自行车 | Q2重点类目 |
| 厨房用品 | 保鲜饭盒、厨房秤、冰激凌模具 | 夏季需求增加 |
潜力新品机会：
– 高尔夫周边：防紫外线面罩、高尔夫手套、弹力裤(从高端转向大众化)
– MBTI周边：饰品、棒球帽、手机气囊贴(针对MZ世代)
– Beanie Hat兔子帽：鲜艳糖果色设计(注意避免明星同款侵权)
数据洞察：
“数据来源与可靠性分析：
①Coupang内部数据：基于平台真实销售表现，反映实际购买行为而非单纯搜索热度。覆盖13个类目的具体商品清单，但未公布具体销售数字。
②Naver搜索趋势：反映韩国消费者4-6月搜索行为，包括户外运动、节日相关关键词(parents’ day
执行策略：
不同类型卖家选品策略：
①铺货型卖家：
优先选择标准化程度高的商品：手机配件、袜子、厨房小工具、宠物排便垫。利用批量上架优势覆盖多个细分品类。
②精品型卖家：
聚焦有差异化空间的品类：设计感配饰、特色家居用品、户外运动装备。注重产品升级和品牌化。
③新手卖家：
从轻小件、低单价商品入手：手机气囊贴、袜子、小饰品。避免需要KC认证的复杂电子产品。
时间节点与备货建议：
– 3月底前：完成选品调研和供应商对接
– 4月上架：户外运动、春季家居产品
– 5月促销：父母节(5月8日)、儿童节(5月5日)主题商品
– 6月备货：夏季产品(降温用品、户外装备)
合规风险提示：
两类重点合规风险：
①KC认证要求：
– 适用产品：蓝牙设备、充电器、小家电
– 认证时间：2-4周
– 成本：2000-5000元/产品
– 后果：未认证商品无法清关
②侵权风险：
– Beanie Hat兔子帽：避免使用明星同款设计、品牌logo
– MBTI商标：避免直接使用”MBTI”商标
– 解决方案：做相似但不同设计，商品页避免使用版权图片
AI建议：
这份Coupang的选品指南挺实在的，不是那种空洞的行业预测，而是基于平台真实数据和韩国本地趋势的具体建议。
我觉得卖家应该重点关注几个方面：首先是户外运动品类，4-6月是韩国户外活动旺季，加上父母节、儿童节促销节点，野营装备、运动用品确实有机会。但要注意这类商品仓储成本高，小卖家应该从轻小件配件入手，比如运动袜、野营小工具这些。
第二个重点是韩国特色趋势，像MBTI周边、宝石十字绣这些，在其他市场可能不温不火，但在韩国确实有热度。不过要小心侵权问题，特别是明星同款设计，平台抓得很严。
对于3C数码类，指南提醒了KC认证很重要，这不是开玩笑的。我见过太多卖家因为没认证，货到韩国了卡在海关，最后只能销毁或退回，损失很大。建议新手先从不需要认证的商品做起，比如手机壳、数据线这些配件。
最后提醒一点：选品指南只是参考，不要盲目跟风。最好先小批量测试，看哪个品类真的能出单再加大投入。Q2是过渡季节，天气变化快，建议多关注天气预报和社交媒体趋势，及时调整选品策略。
新闻关键词：Coupang, 韩国市场, 第二季度选品, 热销商品, 消费趋势, 户外运动, 家居用品, 跨境电商
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