Wildberries推广积分有效期调整为1年，2026年10月14日到期，最高可覆盖100%推广预算
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
使用WB推广服务的卖家/平台活跃商家/促销活动频繁的卖家
政策简介：
Wildberries于2025年10月14日起调整WB推广账户积分使用规则，积分有效期从永久改为1年，到期未使用将自动失效。已获得积分将于2026年10月14日统一到期。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 积分仍可100%覆盖推广预算，使用价值不变 | ⚠️ 积分有效期大幅缩短，使用压力增加 |
| 明确时间节点便于规划推广策略 | 历史积累积分面临过期风险需紧急使用 |
| 平台规范化管理信号，规则更透明 | 推广计划需更精准，避免积分浪费 |
此次调整影响所有使用WB推广服务的卖家，平台同时推出客服调研问卷邀请卖家反馈。积分功能保持不变，最高可抵扣100%的推广活动预算。政策即日生效，给予卖家1年缓冲期处理现有积分。
违规后果：
积分过期直接作废，无法恢复或延期。未在2026年10月14日前使用的积分将自动清零，影响包括：
– 历史积累积分价值归零
– 推广预算需全部现金支付
– 促销活动成本上升
补救措施：仅能在到期前通过创建推广活动消耗积分，无其他挽回方式。
执行时间窗：
关键时间节点：
– 2025年10月14日：新规生效，新获得积分开始计算1年有效期
– 2026年10月14日：所有现有积分到期日
立即行动：
登录WB推广账户查看当前积分余额，制定1年内的推广使用计划。
政策应对：
3步应对策略：
①清查库存（1-3天）
查看账户当前积分余额，评估可覆盖的推广预算规模
②规划使用（1-2周）
根据销售周期制定积分使用计划，优先安排高ROI推广活动
③监控消耗（持续）
每月检查积分消耗进度，确保在到期前全部使用完毕
政策风向标：
平台政策趋势：
Wildberries正在加强财务规范化管理，此前已有仓库调整、物流优化等系列动作。
未来可能影响：
– 推广积分获取规则可能调整
– 其他账户余额或优惠券可能效仿设置有效期
– 平台现金流管理更加严格
长期建议：避免大量积分囤积，获得后3-6个月内及时使用，保持账户资金流动性。
AI建议：
这事儿说白了就是Wildberries要清理沉淀积分，改善现金流。平台发现很多卖家积攒了大量积分不用，挂在账上成了负担。
背后的商业逻辑很直接：积分本质是平台给卖家的推广补贴，设有效期能促使大家尽快使用，增加平台活跃度，同时减少长期负债。对平台来说，既能刺激推广消费，又能优化财务报表。
对卖家的影响分两方面：如果是经常做推广的卖家，其实影响不大，反正积分获得后很快会用掉。但如果是积分大户或者促销频率低的卖家，就有点麻烦了，得赶紧规划怎么在一年内用完。
我的建议是：先登录账户看看有多少积分，然后算算平均每月要消耗多少。如果量比较大，可以考虑：
1. 加大现有产品的推广力度
2. 为新品上市提前储备推广预算
3. 在旺季前集中投放消耗积分
4. 测试新的推广关键词或受众群体
别等到最后一个月才着急，那时候大家都抢着消耗，推广成本可能会被抬高的。顺便提醒，Wildberries还在做客服调研，去填个问卷反映下对这个政策的看法，说不定能影响后续调整。
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