Wildberries更新竞价推广和自动推广操作指南，优化商品展示区域和出价设置，新增图示示例
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
使用平台推广工具的卖家/需要提升商品曝光的商家/WB平台活跃卖家
服务简介：
Wildberries于2025年7月3日更新了竞价推广和自动推广两份重要操作指南，旨在帮助卖家更轻松地开展商品推广工作。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 自动推广指南优化商品展示区域选择章节 | ⚠️ 需重新学习新版操作流程 |
| 新增图示示例更直观理解设置流程 | 操作不当可能影响推广效果 |
| 竞价推广补充出价设置和预算管理内容 | 预算设置需谨慎避免超支 |
| 详细讲解搜索词逻辑和关键词管理 | 关键词选择影响投放精准度 |
| 提供活动数据分析方法 | 数据分析能力要求较高 |
此次更新主要针对《自动推广活动指南》中的商品展示区域以及如何选择展示区域等章节进行了优化，并新增了图示示例。《竞价推广活动指南》则详细介绍了如何创建竞价活动、推广商品，补充了出价设置、预算管理与展示规则等方面的内容。两份指南均通过二维码方式提供，卖家需扫描查看具体内容。
功能解读：
自动推广更新重点：
– 优化商品展示区域选择逻辑
– 新增图示示例帮助理解设置流程
– 完善展示区域配置说明
竞价推广更新重点：
– 详细说明创建竞价活动步骤
– 补充出价设置和预算管理细则
– 明确展示规则和排名机制
– 讲解搜索词逻辑和关键词管理方法
– 提供活动数据分析方法论
使用指南：
操作路径：
1. 访问Wildberries帮助中心
2. 查找《自动推广活动指南》或《竞价推广活动指南》
3. 扫描二维码查看完整更新内容
4. 根据新指南调整推广策略和设置
建议操作：
– 优先阅读新增图示示例部分
– 重点关注出价设置和预算管理更新内容
– 学习搜索词逻辑提升关键词效果
– 运用数据分析方法优化推广效果
效率提升：
更新带来的效率提升：
① 操作更直观
新增图示示例降低学习成本，新手卖家能更快上手
② 设置更精准
优化后的商品展示区域选择逻辑帮助更精准投放
③ 控制更精细
完善的出价设置和预算管理让成本控制更精细
④ 分析更深入
数据分析方法帮助深度优化推广策略
AI建议：
这次Wildberries更新推广指南，本质上是平台在降低卖家使用门槛，让更多卖家能有效运用推广工具。
从商业逻辑看，WB希望提升平台整体广告收入，同时通过更好的推广效果吸引更多卖家投入广告预算。新增的图示示例和详细说明都是为了减少操作障碍，让中小卖家也能参与竞价推广。
对卖家的具体影响方面，我认为有几点需要注意：首先是重新学习成本，老卖家需要花时间适应新指南；其次是竞争可能加剧，因为操作简化会让更多卖家参与竞价；最后是数据分析要求提高，新指南提供了更多分析方法，但需要卖家具备相应能力。
我的建议是：立即扫描二维码查看更新内容，重点关注出价设置和预算管理部分，这些直接关系到推广成本和ROI。同时要重视搜索词逻辑学习，这是提升投放精准度的关键。如果之前推广效果不理想，可以借此机会重新优化整个推广策略。
长期来看，平台推广工具会越来越重要，建议投入时间系统学习并持续优化，把这作为核心竞争力来打造。
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