Wildberries发布手机IMEI填写新规，5月起FBS发货需强制填写，WBClub会员折扣可提升销量16%
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站 ◇ Wildberries中国站
手机类目卖家/FBS发货卖家/跨境卖家
政策简介：
Wildberries平台发布手机类商品发货新规，2025年5月1日起，通过FBS模式发货的手机产品将强制要求填写IMEI编码。分阶段实施：5月适用于后台操作订单卖家，6月适用于API接入卖家。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| IMEI填写规范商品信息，减少纠纷 | ⚠️ 未填写IMEI可能导致发货受阻 |
| 分阶段实施给卖家缓冲时间 | API接入卖家6月执行，需提前准备 |
| 平台规范化管理，提升整体运营效率 | 双IMEI设备只需填写第一个，简化操作 |
| 减少假冒伪劣产品流通 | 手机类目卖家需额外关注合规要求 |
新规旨在确保手机类商品的合规发货，平台提供详细填写说明：若设备含两个IMEI仅需填写第一个即可，单IMEI设备如实填写。卖家需登录后台查看新闻板块获取详细信息。
违规后果：
未填写IMEI的后果：
– 2025年5月1日起：通过WB卖家后台或WBPartners应用操作订单的卖家，未填写IMEI的手机商品可能无法正常发货
– 2025年6月1日起：通过API接入平台的卖家同样需要遵守此规定
– 长期未合规可能影响账号表现和商品曝光
执行时间窗：
新规执行时间表：
– 2025年5月1日：适用于通过WB卖家后台或WBPartners应用操作订单的卖家
– 2025年6月1日：适用于通过API接入平台的卖家
立即行动：
登录seller.wildberries.ru或seller.wildberries.cn查看详细说明，提前准备IMEI信息录入流程。
平台动态扩展：
其他平台重要更新：
1. WBClub会员计划
提供5%折扣可提升销售额【16%】，通过小幅折扣吸引更多买家关注
2. 「热卖狂欢：新风潮」大促活动
参与优势：商品曝光提升【35%】、醒目标签、专属活动页面、红色价格高亮
3. Wibes视频创意大赛
全新内容平台，集短视频与购物一体，目前仅面向俄罗斯本地用户和卖家
4. 银联卡充值服务
支持9家银行银联卡为推广账户充值，包括中行、工行、建行、招行等
AI建议：
这次Wildberries的IMEI新规看起来是平台规范化管理的重要一步，特别是对手机这类高价值商品。IMEI相当于手机的身份证，强制填写能有效减少假货流通和售后纠纷。
对于手机卖家来说，这事儿得分两步走：首先检查自己的发货模式，如果是FBS的5月1日就要执行，API接入的还有一个月缓冲期到6月1日。其次要准备好IMEI信息收集流程，批量采购的要让供应商提供完整IMEI清单，零售的要建立录入系统。
值得注意的细节是双IMEI设备只需要填第一个，这个设计很务实，避免了重复劳动。建议卖家登录后台仔细看说明文档，避免操作失误。
除了合规要求，平台其他动态也值得关注：WBClub的5%折扣能带来16%销售提升这个数据很有参考价值，说明俄罗斯消费者对小幅价格敏感。即将到来的大促活动曝光提升35%也是重要流量机会，建议提前选品报名。
Wibes虽然现在只对俄罗斯本地开放，但跨境版本在推进中，这是内容电商的新机会，可以提前关注。银联充值便利化则降低了中国卖家的资金操作门槛。
整体来看，Wildberries正在从粗放增长转向精细化运营，合规要求会越来越严格。建议卖家顺应平台趋势，及早适应各种规范要求，才能在俄罗斯市场持续获利。
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