Wildberries推出全新内容电商平台Wibes，融合短视频与购物功能，已在俄罗斯上线并将向中国卖家开放
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
跨境卖家/内容创作者/时尚家居类目卖家
服务简介：
俄罗斯电商巨头Wildberries于2025年3月12日正式推出全新内容电商平台Wibes，这是一个融合短视频、图文内容与电商的新型平台。目前已在俄罗斯市场上线，未来将逐步向中国跨境卖家开放。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 内容电商新流量入口，提前布局有先发优势 | ⚠️ 仅俄罗斯市场先行，中国卖家需等待开放 |
| 支持直接上传其他平台热门内容，降低创作成本 | 内容生态尚未成熟，效果待验证 |
| 一键加入购物车功能，减少跳转提升转化率 | 算法推荐机制不明确，流量分配存疑 |
| 多元内容形式（短视频/照片/文章）展示商品 | 俄罗斯市场政策风险需关注 |
| 官方每周结算功能恢复，支付渠道即将升级 | 中俄物流费用计算方式不同，需额外注意 |
Wibes平台核心功能包括：短视频带货（观看视频时直接看到商品信息并一键加入购物车）、智能推荐（基于用户兴趣的推荐算法）、内容多元化（支持短视频、照片、文章多种形式）、快捷导入（可直接上传其他社交平台热门视频）。平台强调防诈骗意识，物流方面从中国和俄罗斯发货的费用计算方式有所不同。
功能解读：
四大核心功能详解：
① 短视频带货
用户在观看短视频时可直接看到商品信息，一键加入WB购物车，无需跳转页面，旨在提升转化率。
② 智能推荐算法
基于用户兴趣的推荐机制，帮助商品精准触达目标客户，最大化商品曝光。
③ 多元内容支持
支持发布短视频、照片、文章等多种形式内容，用不同方式展示商品特性。
④ 跨平台内容导入
可直接上传其他社交平台的热门视频，快速适应Wibes内容生态，降低内容创作门槛。
使用指南：
入驻准备与操作建议：
内容准备：
– 整理现有热门视频内容，特别是其他平台的爆款内容
– 准备商品素材（视频/图片/文案）多种形式
– 研究俄罗斯市场用户偏好和消费习惯
技术准备：
– 关注官方公众号和视频号获取最新信息
– 了解中俄物流差异和费用计算方式
– 准备多语言内容（俄语优先）
运营建议：
– 初期可尝试内容迁移策略，将其他平台成功内容导入
– 注重视频质量和商品展示清晰度
– 利用智能推荐机制，优化商品标签和分类
效率提升：
Wibes平台带来的效率提升点：
转化效率：
无需跳转的一键加购功能，预计可减少30-50%的转化流失，提升购买效率。
内容效率：
支持跨平台内容导入，大幅降低内容创作成本和时间投入，可快速搭建内容矩阵。
流量效率：
基于智能推荐算法，商品更精准触达目标用户，提高流量利用效率和ROI。
运营效率：
每周结算功能+新支付渠道，改善资金周转效率，减少运营压力。
AI建议：
这事儿挺有意思，Wildberries作为俄罗斯电商老大现在搞内容电商，明显是要跟社交电商的风口。
首先得明白，Wibes本质上是个内容化改造的电商平台，想把短视频的流量和电商的变现结合起来。对卖家来说，这是个新流量机会，特别是现在刚开始，平台肯定会有流量红利期。
我建议分三步走：第一步先关注官方动态，特别是中国卖家开放时间，提前准备内容素材；第二步研究俄罗斯用户喜好，准备俄语内容和本地化商品；第三步入驻后先测试内容迁移，把其他平台爆款搬过来试水。
要注意的是，俄罗斯市场有特殊性，政策风险、物流成本都要仔细核算。还有内容审核标准可能不同，需要提前了解。
长期来看，内容电商是趋势，但Wibes能做成什么样还要观察。建议先小成本试错，别一上来就大力投入。重点关注视频质量和商品展示效果，这两个是关键。
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