Shopee广告新增3大功能：主页横幅展示、关联广告展位扩展、关键词表门槛降至60美元，助力11.11大促爆单，平均ROI达1:6.5
适用对象：
◆ Shopee全站点
广告投放卖家/品牌卖家/新品推广卖家/大促参与商家
服务简介：
Shopee于2022年10月20日发布广告三大新功能，包括主页横幅展示广告、关联广告新增展位、关键词表下载门槛降低至60美元，为11.11大促提供流量支持。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 主页横幅展示广告曝光首页黄金位置 | ⚠️ 展示广告仅限部分Mall卖家白名单开放 |
| 关联广告新增购物车页、订单成功页等高流量位 | 新增展位可能增加广告竞争强度 |
| 关键词表门槛从120美元降至60美元，降幅50% | 关键词表仅提供与店铺相关品类关键词 |
| 平均广告ROI达1:6.5，单量提升28% | 需要持续优化广告投放策略 |
| 11.11大促广告金返点激励政策 | 需完成报名才能参与潜力卖家成长计划 |
新功能针对11.11大促流量高峰设计，展示广告位于首页横幅位置，关联广告扩展至购物车页面、订单成功页面、Shopee游戏等新增模块。关键词表分为热搜词、潜力词、飙升词、质优词、同行词五种类型，帮助卖家精准选词。平台数据显示，使用广告后卖家平均单量增长28%，浏览量提升40%，投资回报率达到1:6.5。
功能解读：
三大新功能详解：
①主页横幅展示广告
– 位置：首页横幅黄金展位
– 计费方式：按流量计价
– 操作路径：「中国卖家中心 > 选择曝光日期 > 预订流量」
– 限制：目前仅部分Mall卖家白名单开放
②关联广告新增展位
– 购物车页面的「猜您喜欢」部分（新增）
– 订单成功页面的「猜您喜欢」部分（新增）
– APP中Shopee游戏的「每日新发现」部分（新增）
– 原有展位继续保留
– 自动覆盖所有相关页面，无需额外操作
③关键词表门槛降低
– 下载门槛：从120美元降至60美元
– 获取路径：微事云通过shop id下载
– 词表类型：热搜词、潜力词、飙升词、质优词、同行词
使用指南：
操作指南与优化建议：
展示广告投放步骤：
1. 联系客户经理查询白名单资格
2. 登录「中国卖家中心」
3. 选择曝光日期和预订流量
4. 制作广告图片提交审核
5. 审核通过后自动上线
关联广告展位控制：
– 自动覆盖：所投关联广告自动显示在所有位置
– 手动控制：进入「中国卖家中心 > Shopee广告 > 关联广告详情页 > 手动优化统计」
– 可查看新展位广告表现数据
关键词表使用策略：
| 词表类型 | 适用场景 | 重点站点 |
|---|---|---|
| 热搜词表 | 快速抢量，竞争激烈时使用 | 全站点 |
| 潜力词表 | 蓝海词投放，小投入大流量 | 菲律宾、越南 |
| 飙升词表 | 掌握市场动向，优化标题 | 全站点 |
| 质优词表 | 提高转化率和投产比 | 全站点 |
| 同行词表 | 学习同行优质关键词 | 全站点 |
效率提升：
广告效果数据与案例：
平台大盘数据：
– 平均ROI：1:6.5（每花费1美元带来6.5美元回报）
– 单量增长：使用广告后单量提升28%
– 浏览量提升：广告使用后新增40%浏览量
成功案例：
女装配饰新卖家小白在9.9大促投放广告：
– 浏览量提升240%
– 粉丝数增长780%
– 日单量提升450%
– 销售额增长190%
– 订单数飙升18.6倍
额外收益：
– 提升自然出单，带动全店销量
– 帮助产品测图测款，新品提升流量
– 老品突破单量瓶颈
– 为店铺涨粉，吸引访客关注
广告ROI分析：
不同广告类型ROI对比：
| 广告类型 | 平均ROI | 适用场景 | 成本结构 |
|---|---|---|---|
| 商品搜索广告 | 1:6.5 | 精准关键词转化 | 按点击付费 |
| 关联广告 | 1:5.8 | 潜在客群触达 | 按点击付费 |
| 商店搜索广告 | 1:4.2 | 品牌曝光引流 | 按点击付费 |
| 展示广告（新） | 待测 | 大众知名度打造 | 按流量计价 |
投入产出测算（月广告预算1000美元）：
– 预期回报：6500美元
– 额外单量增长：28%
– 新增浏览量：40%
– 综合ROI（含自然流量带动）：约1:8
AI建议：
这次Shopee广告更新明显是为11.11大促做准备，平台在给卖家输送弹药。三个新功能各有侧重：主页横幅展示做品牌曝光，关联广告扩展抓转化场景，关键词表降门槛让中小卖家也能玩转关键词广告。
从数据看，Shopee广告的1:6.5 ROI相当不错，比很多平台都要高。但要注意这是平均数据，具体到不同品类、不同站点会有差异。建议先小预算测试，找到适合自己的广告组合。
展示广告虽然流量大，但目前只对部分Mall卖家开放，普通卖家暂时玩不了。不过关联广告的新展位值得重点关注，特别是购物车页面和订单成功页面，这些都是高意向用户的场景，转化率应该不错。
关键词表降到60美元门槛是重大利好，相当于花60美元就能买到平台数据洞察。五种词表要灵活使用：热搜词抢流量，潜力词找蓝海，飙升词跟趋势，质优词提转化，同行词学经验。
大促期间广告竞争激烈，建议提前7-10天开始布局，不要等到大促当天才猛投。可以先用关键词广告测款，再用关联广告扩量，最后用展示广告（如果有资格）做收口。
别忘了还有广告金返点激励，特别是新站点的墨西哥站返50%，这是实打实的优惠。联系你的客户经理了解详情，符合条件的一定要报名。
新闻关键词：Shopee广告,11.11大促,展示广告,关联广告,关键词表,广告金返点
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