Shopee更新营业执照政策：个体户需流水公司免流水，启用香港新转运仓，台湾站强化商品上架规则，3C品类运营指南发布
适用对象：
◆ Shopee台湾站 ◇ Shopee香港站
新入驻卖家/个体户商家/3C家电卖家/跨境卖家
政策简介：
Shopee于2020年9月更新营业执照入驻政策，个体户仍需提供流水，公司执照免流水。同时启用香港嘉里转运仓替代圆通仓，并强化台湾站商品上架规则，违反者商品下架。3C品类运营指南同步发布。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 公司执照免流水简化入驻流程 | ⚠️ 个体户仍需提供近3个月流水 |
| 新转运仓提升香港服务质量 | 🔴 仍送圆通仓需自行承担损失 |
| 商品规则优化提升搜索精准度 | ⚠️ 违反单一商品规则商品将下架 |
| 3C运营指南提供具体优化方法 | 优选卖家预售超限将限制上架数量 |
| 营业执照经营范围无限制要求 | 使用他人执照存在归属权纠纷风险 |
| 个体工商户仅能开通台湾站点 | 商城卖家标题违规商品将下架 |
| 流水要求宽松：订单数量>1即可 | 2021年1月1日起审核所有商品 |
政策更新基于平台规范化管理和用户体验提升需求。个体户流水要求为近3个月订单流水，需主营店铺流水，订单数量>1即可。营业执照只需正常运营可查询，无经营范围、注册资金要求。台湾站商品规则要求不同商品、品牌、系列、型号、材质分开发布，违规商品下架。香港仓变更于2020年9月执行，旧圆通仓不再接收货物。
违规后果：
分场景违规后果：
营业执照违规：
– 使用他人执照：产生归属权纠纷
– 重复申请：账号申请受限
商品上架违规：
– 违反单一商品规则：商品暂时下架
– 优选卖家预售超限：上架数量限制500个
– 商城卖家标题违规：商品暂时下架
– 商城卖家属性未填：商品暂时下架
物流违规：
– 仍送香港圆通仓：自行承担损失
执行时间窗：
关键时间节点：
– 2020年9月1日：营业执照政策更新（个体户需流水）
– 2020年9月：香港嘉里转运仓启用
– 2020年9月1日：活动商品及广告商品开始审核
– 2021年1月1日：所有商品审核开始
立即行动：
香港卖家立即切换至嘉里转运仓，台湾站卖家检查商品是否符合新上架规则。
政策应对：
4步应对策略：
①营业执照准备
– 公司执照：无需流水，直接申请
– 个体户执照：准备近3个月流水（订单>1）
– 避免使用他人执照，防止纠纷
②商品上架调整
– 不同商品分开发布
– 检查商品属性必填项
– 商城卖家按规范格式写标题：品牌+商品名称+规格+卖场名称
③物流切换
– 香港卖家立即改用嘉里转运仓
– 咨询客户经理或致电400-126-8888
④3C品类优化
– 主图突出卖点和真实感
– 添加产品视频展示功能
– 标题包含产品词+卖点词
– 描述写明型号、使用场景、售后条款
3C品类运营指南：
3C家电品类运营5步优化法：
①图片优化
– 主图：一秒吸引关注+一秒展现卖点
– 副图：8张用足，每张专注1-2个卖点
– 使用场景图、3D展示图、多色实拍图
②视频优化
– 功能性产品做使用前后对比
– 新款产品展示使用方法
– 关注TikTok热门视频风格
③标题优化
– 结构：产品词+卖点词（前部放关键卖点）
– 避免机翻，保证精准性
④型号优化
– 设置清晰二级分类（花色>型号）
– 一级变体加对应图片
– 新型号及时更新老链接
⑤描述优化
– 写清适用型号、使用场景、常见问题
– 移动端友好排版，用符号、表情划重点
AI建议：
这次Shopee政策更新其实反映了平台从粗放增长转向精细化运营的趋势。公司执照免流水是为了吸引更多正规企业入驻，而个体户仍需流水说明平台对这部分商家审核更谨慎。
香港仓切换是个重要信号，平台在提升物流服务质量，卖家不跟进就会吃亏。特别是香港卖家，必须立即切换至嘉里转运仓，否则损失自负。
台湾站商品规则变化最值得关注，违反单一商品规则直接下架商品，这对SKU多的卖家影响很大。建议立即盘点商品列表，把不同商品、品牌、型号的分开发布。商城卖家要特别注意标题格式，别在前面放促销信息。
3C品类指南很实用，特别是现在3C是跨境热卖榜首。主图优化要抓住”两个一秒”原则，视频展示对功能性产品特别有效。标题避免机翻，东南亚买家搜索习惯和欧美不同，要用当地语言习惯。
给新卖家的建议：优先用公司执照申请，避免个体户的流水要求；经营范围不用纠结，只要能正常查询就行；办公地址不必与执照一致，如实填写即可。
长期来看，Shopee的合规要求只会越来越严，2021年1月1日开始审核所有商品是个重要节点。建议现在就开始规范操作，避免到时候手忙脚乱。
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