TikTok Shop美区GMV Max政策调整：11月5日起仅自动创建GMV Max广告，绑定黑五全量资源，影响曝光和转化机会
适用对象：
◆ TikTok Shop美区 ◇ 其他跨境电商平台
跨境自运营（POP）模式商家/使用TikTok广告的卖家
政策简介：
TikTok Shop美区宣布2025年黑五期间GMV Max广告政策调整，北京时间11月5日开始执行。核心变化：平台将只针对未创建GMV Max广告的商品自动创建新计划，其他类型广告将被覆盖停投。黑五期间所有平台资源（直降、曝光、全资券补贴）均与GMV Max广告计划绑定。
价值识别：GMV Max绑定全量黑五资源，可获得更高曝光和平台补贴；提前创建计划可争取更多曝光机会；专项广告金激励池为POP商家提供额外支持
风险识别：⚠️ 非GMV Max广告将被停投，影响原有广告策略；需保持广告持续运行并满足ROI/消耗要求才能获得资源；需提前完成广告账户开户与支付方式绑定
此次调整旨在优化商家经营效率，通过资源集中投放提升大促效果，商家需及时调整广告策略以适配新规。
违规后果：
主要影响：
• 非GMV Max广告将被覆盖停投，失去曝光机会
• 未绑定GMV Max的商品无法获得黑五期间平台资源支持
• 广告账户未开户或支付方式未绑定将无法完成商品报名
执行时间窗：
关键时间节点：
• 北京时间11月5日：开始只自动创建GMV Max广告计划
• 黑五正式开启前7天：系统为未创建GMV Max的报名商品自动生成广告计划
• 黑五开启后：自动投放GMV Max广告
政策应对：
4步应对策略：
1. 立即检查广告账户状态，完成开户与支付方式绑定
2. 为注册活动的商品自主创建GMV Max计划，提前完成冷启动
3. 检查账户余额，结合系统推荐值设定ROI、预算和投放商品
4. 集中预算分配在高转化爆品，适当分配在潜力品及衰退品
投放策略优化：
分阶段投放建议：
大促开始前：完成广告计划创建+上新测款+素材储备+制定分阶段预算及ROI目标
大促开始后：做好种草内容，抢占第一波曝光，确保每个计划有足够多的素材储备
冲刺阶段：适度放宽ROI目标，通过直播与广告投放联动撬动自然曝光增长
资源价值测算：
GMV Max绑定资源价值：
• 直降资源：直接价格补贴，提升转化率
• 曝光资源：平台流量倾斜，获得更多展示机会
• 全资券补贴：平台承担优惠成本，降低商家营销支出
• 专项广告金激励：额外资金支持，降低广告投放成本
AI建议：
这是TikTok Shop资源分配策略的重大调整，平台意图很明显：通过强制使用GMV Max来标准化广告投放，提升整体大促效率。对卖家来说，时间就是资源——越早启用GMV Max，就能越早享受全量黑五资源。建议立即行动：检查账户状态→创建GMV Max计划→优化素材储备。特别注意预算分配策略：集中资源打爆款，同时用少量预算测试潜力品。黑五期间GMV Max将成为流量获取的核心通道，不要等到最后才匆忙调整。
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