亚马逊七大站点优惠券费用调整：北美站设费用上限，欧洲站降费率+设上限，11月5日生效，帮助卖家控制促销成本
适用对象：
◆ 亚马逊北美站（美国/加拿大） ◆ 亚马逊欧洲站（英国/德国/法国/西班牙/意大利）
使用优惠券促销的卖家/节日大促参与者/成本敏感型卖家
资讯简介：
亚马逊宣布2025年11月5日起对七大站点优惠券费用结构进行调整，旨在帮助卖家更好地规划节日促销。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 北美站设【2000美元/500加元】费用上限，避免大额订单产生过高费用 | 预付费用【5美元/2加元】仍需支付，即使优惠券未产生销售 |
| 欧洲站费率降至【0.5%-0.75%】，直接降低促销成本 | 活动期间取消优惠券仍需支付完整费用 |
| 覆盖黑五网一等旺季促销，帮助控制大促期间营销成本 | 新规以创建日期为准，11月5日前创建的优惠券仍按旧规则 |
| 费用计算基于促销价格，更符合实际成本收益比 | 需区分优惠券费用与折扣预算，避免成本计算错误 |
此次调整针对优惠券的非固定费用部分，北美站设置上限，欧洲站同时降低费率并设置上限，适用于2025年11月5日及之后创建的所有优惠券。
费用结构调整：
分站点详细调整：
| 站点 | 预付费用 | 非固定费用 | 费用上限 |
|---|---|---|---|
| 美国站 | 5美元 | 销售额的2.5% | 2000美元 |
| 加拿大站 | 2加元 | 销售额的1.5% | 500加元 |
| 英国站 | 2英镑 | 销售额的0.75% | 200英镑 |
| 德国站 | 4欧元 | 销售额的0.75% | 300欧元 |
| 法/意/西站 | 2欧元 | 销售额的0.5% | 100欧元 |
成本影响分析：
以美国站为例：原无限额费用现封顶【2000美元】，对高单价商品促销极为有利。假设一款【1000美元】产品使用优惠券，原规则下卖出100件需支付【2500美元】费用，新规则下仅需【2000美元】，节省【500美元】。
执行时间节点：
关键时间：2025年11月5日起生效，仅适用于该日期及之后创建的优惠券。11月5日前创建但在之后兑换的优惠券仍按旧规则收费。费用通常在活动结束后14天内收取。
优惠券使用策略：
优化建议：①11月5日后创建新优惠券享受新费率
②高单价商品优先使用优惠券促销
③避免活动期间取消优惠券以避免损失
④区分优惠券费用与折扣预算分别核算
AI建议：
这是平台让利卖家的实质性举措，特别是对高客单价产品卖家利好明显。平台意图是降低卖家促销成本压力，提升旺季参与度。建议立即调整Q4促销策略：
①推迟大型优惠券活动至11月5日后创建，享受新费率
②高单价产品（>200美元）可加大优惠券投放，成本封顶更有保障
③区分核算：优惠券费用（平台收取）与折扣预算（买家优惠）分开计算
④避免中途取消：已开始的优惠券活动即使效果不佳也坚持完成，否则仍需支付全额费用
⑤站点差异化：法/意/西站费率最低（0.5%），适合作为促销主力站点
预计可为卖家节省【10%-30%】的优惠券营销成本，特别适合黑五网一等大促期间使用。
相关链接：
加拿大站详情：https://sellercentral.amazon.ca/help/hub/reference/external/GM2HYLSWFBZ267BB?ref_=sdca_fba_main_xscca_200141600&tag=googhydr-20&initialSessionID=147-4127357-1520508&ld=SDCASOADirect&ldStackingCodes=SDCASOADirect#:~:text=Section%202:%20Coupon%20Fees%20effective%20as%20of,fee%20+%20$15%20CAD%20as%20sale%20commission
英国站详情：https://sellercentral.amazon.co.uk/help/hub/reference/external/GM2HYLSWFBZ267BB?locale=zh-CN#mnd_2jc_jcb__section_g31_mbb_jxb
欧洲站详情：https://sellercentral.amazon.co.uk/help/hub/reference/external/GM2HYLSWFBZ267BB?locale=zh-CN#mnd_2jc_jcb__section_g31_mbb_jxb
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原文链接：https://www.amazon888.com/blog/38564.html，转载请注明出处和链接。
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