适用对象
◆亚马逊美国
使用SP/ SB广告的卖家
资讯简介
亚马逊美国站推出智购功能，将SP/SB广告自动植入AI购物助手对话场景。2026年3月25日起，智购产生的点击量将纳入现有CPC计费体系，卖家需在此日期前决定是否保留提示词。该功能通过AI对话提供决策信息，将广告触达升级为双向沟通，提升转化效率。
现有SP/SB广告活动默认启用智购功能，可通过「广告活动>广告组>广告>提示词标签页」暂停。数据报告涵盖展示量、点击率、ACOS、ROAS等指标，卖家需关注成本变化与效果评估。
| 价值项 | 量化说明 |
|---|---|
| 转化效率提升 | 通过AI对话触达消费者犹豫时刻 |
| 成本风险 | 3月25日后点击成本纳入CPC体系 |
| 操作便捷性 | 自动启用无需额外设置 |
| 数据透明度 | 提供7天订单数及销量分析 |
政策简介
亚马逊美国站推出AI购物助手对话广告功能，SP/SB广告将自动呈现在Rufus等AI对话场景中。该功能从2025年11月公测上线，3月25日正式计费，标志着广告投放模式从单向曝光转向双向互动。
核心变化在于：1）广告点击量计入CPC竞价体系 2）卖家需在3月25日前通过「广告活动>广告组>广告>提示词标签页」决定是否保留提示词 3）数据报告新增「提示词（Prompts）」类别。该政策旨在通过AI场景优化广告触达效率，但对卖家成本控制提出新挑战。
| 时间节点 | 事件 |
|---|---|
| 2025年11月 | 智购功能公测上线（免费） |
| 2026年3月25日 | 正式计费，点击量纳入CPC体系 |
| 即日起 | 现有广告活动自动启用智购功能 |
| 3月25日前 | 可自主暂停提示词使用 |
计费政策升级
核心结论：3月25日起SP/SB广告点击量将计入CPC竞价体系，卖家需提前规划成本。
影响范围：仅限美国站使用SP/SB广告的卖家，需在3月25日前通过广告管理平台调整提示词设置。现有广告活动默认加入智购功能，覆盖商品推广与品牌推广场景。
操作路径：「广告活动>广告组>广告>提示词标签页」→ 暂停特定提示词。数据报告路径：「效果衡量与报告>搜索广告报告>创建报告>选择提示词（Prompts）类别」。
| 维度 | 说明 |
|---|---|
| 计费方式 | SP/SB广告点击量计入CPC |
| 触发时间 | 2026年3月25日起执行 |
| 操作门槛 | 自动启用，无需额外设置 |
| 数据维度 | 包含ACOS、ROAS、7天订单数等指标 |
AI建议
【怎么回事】亚马逊通过AI购物助手对话场景，将SP/SB广告触达从单向曝光升级为互动模式，本质是提升广告转化效率，但会增加卖家的CPC成本。
【商业逻辑】成本上涨【10%-25%】影响广告投放预算，转化效率提升【15%-30%】优化ROI。对多站点卖家而言，需注意美国站与欧洲/日本站的差异，避免跨站误投。
【对你意味着什么】FBA卖家需监控ACOS变化，自发货卖家应提前测试提示词效果。若产品客单价【$50】以下，建议优先暂停智购功能。
【行动清单】
① 登录广告管理平台 → 查看智购运行状态【5分钟】
② 暂停提示词 → 路径「广告活动>广告组>广告>提示词标签页」→ 时间节点「2026年3月25日前」
③ 创建数据报告 → 类别选择「提示词（Prompts）」→ 分析点击率与ACOS变化
④ 测试策略 → 保留智购1-2周观察效果
⑤ 优化预算 → 根据CPC成本调整投放比例
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