市场趋势｜亚马逊更新5大商品推广功能，旺季广告投放效率提升

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亚马逊近期针对商品推广功能进行了一次重大升级，推出5大新功能，包括预先设置的商品推广活动、自动投放效果预测、扩展商品投放、基于规则的竞价以及批量电子表格浏览ASIN资格状态。这些更新旨在帮助卖家更好地应对旺季广告投放挑战，提升广告效果和运营效率。在旺季前4周启动推广，提前测试并优化广告策略，可有效提高转化率和投资回报率。 新闻时间：2022-10-21 正文字数：3263

① 提前4周启动推广
测试广告效果，提高转化率和ROAS，建议设置预算和竞价为平日的1.5-2倍。

② 阶段式广告投放
筹备阶段：设置预算和竞价为平日1.5倍；旺季阶段：2-3倍；收尾阶段：1.2倍。

③ 使用新功能提升效率
预先设置商品推广活动、自动投放效果预测、扩展商品投放、基于规则的竞价、批量电子表格浏览ASIN资格状态。

④ 优化关键词和竞价策略
为提升展示量，使用广泛匹配并添加7个以上关键词；为提升点击量，使用精准匹配并添加4个以上关键词；为提升销售额，使用动态竞价并提高和降低竞价，添加精准匹配关键词6个以上。

⑤ 关注数据和报告
通过商品投放分析报告，了解哪些商品或品牌需进行否定投放，优化广告活动表现。