适用对象
东南亚及拉美市场；跨境卖家、品牌方、物流服务商
市场趋势简介
Shopee跨境业务总经理刘江宏在2025年颁奖典礼上披露平台增长数据及2026战略
2025年平台单量GMV连续多季度增长 第三季度同比提升28% 巴西市场实现全链路自营升级
本地化履约覆盖率达99% 跨境直播短视频成为新增长点 但未提及具体市场策略细节
核心数据
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 单量增长 | 连续多季度增长 |
| GMV增长 | 第三季度同比28% |
| 巴西履约时效 | 提速2天 |
| 清关包裹占比 | 90% |
| 本地化履约单量 | 同比增长超100% |
| 短视频销售额 | 最高30倍增长 |
| 12.12直播时长 | 5000万小时 |
| 12.12短视频观看量 | 1.4亿次 |
趋势解读
Shopee通过本地化履约和内容生态升级强化平台竞争力
巴西市场全链路自营模式验证了区域深耕的有效性
Meta联盟合作可能带来流量协同和内容创新机遇
区域与品类机会
巴西市场成为重点突破区域 本地仓覆盖提升带来时效优势
美妆、3C、家居等高增长品类可借力短视频和直播流量
偏远地区买家拓展为物流服务商提供增量市场
卖家行动建议
① 优化巴西市场布局：优先接入Shopee巴西全链路自营体系 提升履约时效至2天内
② 加强内容运营：针对短视频平台制作高转化内容 重点关注美妆类目
③ 拓展偏远地区：利用Shopee物流覆盖提升优势 开发拉美新兴市场
④ 参与Meta合作：关注内容分发和流量协同机制 提升品牌曝光
⑤ 监控履约成本：评估官方仓价卡体系优化对库存周转的影响
