适用对象
◆波兰站
B2C品牌/节日营销/社会责任项目/本土化运营
资讯简介
Allegro在波兰圣诞节期间推出情感化广告，通过讲述普通家庭的故事增强品牌认同感。广告内容如《English for beginners》与《Dom》聚焦亲情与家庭，传递品牌温暖形象。同时，Allegro发起Szlachetny Koszyk公益项目，将购物与慈善结合，提升用户参与度。广告结尾的‘Czego szukasz?’（你在寻找什么？）巧妙将平台搜索功能与用户情感需求挂钩，强化品牌与消费者生活场景的关联。这些策略不仅提升了品牌好感度，也增强了平台在波兰消费者心中的信任感与粘性。,2016年《English for beginners》讲述爷爷学习英语以便与家人团聚，2023年《Dom》聚焦‘家’的温暖与责任。,广告策略：以情感故事替代促销口号，提升品牌人文关怀形象。,公益活动：Szlachetny Koszyk允许用户在购物车中支持慈善，增强平台社会责任感。,用户行为：广告强化了Allegro在波兰消费者心中的默认购物平台地位。,核心价值：通过情感内容与公益结合，深化品牌与用户的连接。,品牌传播：广告结尾的‘Czego szukasz?’将搜索功能与情感需求结合，提升品牌认知度。,适用场景：适用于B2C品牌、节日营销、本土化运营及公益项目推广。,消费者洞察：波兰人重视家庭纽带，广告内容精准捕捉该心理，提升用户共鸣。
