运营指导｜沃尔玛自定义图片功能上线，旺季营销效果提升实测数据曝光

◆ 沃尔玛美国站/加拿大站
品牌广告主/电商卖家/跨境电商运营者/旺季营销策划者

沃尔玛推出自定义图片功能，可显著提升品牌推广广告在旺季的表现。该功能允许卖家上传符合规范的图片用于广告展示，强调图片需展示商品使用场景，避免含文字、定价、第三方标志等干扰元素。数据显示，使用该功能后广告效果提升，但需注意数据时效性及适用条件。

品牌广告优化SOP（完整5步）：

①准备素材（8-9月）
工具：图片编辑软件、专业摄影师
参数：文件格式为JPG或PNG，大小不超过1MB，宽高比16:9，最小尺寸1200×675像素
产出：符合规范的图片素材
避坑：避免图片含文字、定价信息、第三方标志等

②设计创意（10月）
工具：创意设计团队、AI辅助工具
参数：图片需展示商品在自然环境中使用，强化用户代入感
产出：创意内容与广告文案
避坑：避免过度设计影响商品展示

③测试广告（11月）
工具：沃尔玛广告后台
参数：对比测试原图与自定义图片广告效果
产出：测试数据与优化建议
避坑：避免在测试期间暴露核心创意

④调整优化（11月）
工具：数据分析工具、广告优化团队
参数：根据点击率、转化率调整图片内容与布局
产出：优化后的广告素材
避坑：避免频繁更换图片影响用户习惯

⑤上线推广（11月15日前）
工具：沃尔玛卖家中心、广告平台
参数：确保所有素材合规，避免触发审核机制
产出：广告正式上线并获取流量
避坑：避免图片裁剪不当或布局拥挤，影响信息传达

沃尔玛自定义图片功能是提升旺季广告表现的创新举措，建议卖家优先使用。

①素材准备（8-9月）：确保图片符合JPG/PNG格式，尺寸1200×675像素以上，宽高比16:9，避免任何文字、定价、第三方标志等信息。

②创意设计（10月）：围绕商品使用场景，设计具有代入感的图片，避免过度修饰影响真实感。

③测试优化（11月）：在广告后台进行A/B测试，对比使用自定义图片前后的点击率和转化率数据，持续优化图片内容。

④合规保障（11月15日前）：确保图片中无任何违规元素，如商标、版权问题，避免被平台拒绝或处罚。

⑤宣传配合（11月15日前）：利用《节日旺季优化攻略》中提供的指导，结合自定义图片进行广告投放，提升品牌曝光与消费者转化。