政策规则｜亚马逊五点描述合规指南：禁用内容、违规后果与编写建议

◆ 亚马逊北美站/欧洲站/东南亚站
新手卖家/老卖家/跨境运营者/合规管理者

亚马逊平台对商品五点描述（Bullet Point）提出详细合规要求，明确禁止使用特殊字符、表情符号、网站链接、禁用短语等信息。违规内容可能导致上架政策警告或销售权限受限制。卖家需遵循编写规范，确保内容自然、清晰、无重复，并避免主观或对比性声明。合规编写可提升商品展示效果并降低账号风险。以下为关键合规点和编写建议：

禁用内容：
① 特殊字符（如™、®、€等）
② 表情符号（如✅、❌等）
③ 网站链接或外部联系方式
④ 禁用短语（如生态友好、抗菌等）
⑤ 保证信息（如全额退款）
⑥ 时效性信息（如活动日期）
⑦ 重复信息（如商品名称、描述重复）
⑧ 主观声明或对比声明（如比其他品牌更便宜）

合规要求：
① 每个要点说明唯一商品信息
② 使用大写字母开头
③ 避免末尾标点
④ 分号分隔短语
⑤ 要点字符控制在10-255字之间
⑥ 数字1-9使用文字形式
⑦ 为每个要点添加标题
⑧ 避免使用不必要的关键词
⑨ 突出产品优势而非营销活动
⑩ 保持变体间信息一致
⑪ 不得转述或引用其他ASIN信息
⑫ 减少与商品名称、描述的重复

① 立即检查现有商品要点，删除禁用内容（如特殊字符、表情符号、网站链接）

② 遵循规范编写要点，使用大写字母开头，避免末尾标点

③ 确保每个要点信息唯一，避免重复或转述其他ASIN内容

④ 使用分号分隔短语，保持语言自然、清晰，突出产品优势而非营销活动

⑤ 避免主观声明或对比声明，除非有实际证据支持

⑥ 对照平台最新规则，定期更新要点内容以确保合规

⑦ 如被判定违规，及时在申诉界面编辑内容并重新上传，避免对销售权限造成负面影响

⑧ 参考官方指南，前往卖家中心查看“商品要点要求”以获取最新编写标准