2024年亚马逊返校季活动于6月-9月举行，覆盖北美、欧洲站。活动期间亚马逊提供全方位宣传资源，企业购卖家可参与集体采购优惠，卖家需根据促销类型选择合适商品并提前提报以获得流量曝光。
适用对象
◆ 北美站/欧洲站
企业购卖家/促销商品类目/专业卖家/有库存管理能力的卖家
资讯简介
2024年亚马逊返校季活动预计覆盖6月至9月，为卖家提供大量消费流量和销售机会。活动期间，亚马逊将通过首页展示位、专题页面、社交媒体、邮件推送等多种资源帮助卖家获得曝光。建议卖家选择与返校季高度相关的产品类目，如时尚、消费电子、家具和生活方式等，并至少提前4周提报促销活动。活动期间可使用多种促销工具，如优惠券、价格折扣、秒杀、Prime专享折扣等，每种工具都有不同的提报要求和优惠条件。
促销工具提报要求
| 促销工具 | 提报要求 |
|---|---|
| 优惠券 | 专业卖家且卖家反馈评级>=3.5；商品评分>=2.5星（1-4条评论）或>=3星（5条及以上评论）；比现价至少优惠5%–50%（法国站最低优惠2%）；ASIN需有历史价格，折扣后价格至少比历史价格低5%；法国站需匹配或低于过去30天最低价。 |
| Prime专享折扣 | 北美站：折扣价比非Prime会员非促销价至少优惠10%；英国站/德国站/西班牙站/荷兰站：比有效参考价至少优惠2.5%；法国站/比利时/瑞典/波兰/意大利站：比有效参考价至少优惠5%；折扣价需比参考价低5%；需3星及以上评论（5条或更多）或暂无评论（除美国站）。 |
| 秒杀 | 美国站：比日常参考价优惠至少10%；英国站/德国站/西班牙站/荷兰站：比有效参考价至少优惠15%；法国站/比利时/瑞典/波兰/意大利站：比有效参考价至少优惠5%；比现价至少优惠5%；若参考价已验证，需比参考价优惠5%；库存需满足一定数量要求；不可用于成人用品或其他受限商品。 |
| 价格折扣 | 专业卖家且卖家反馈评级>=3.5；商品评分>=3星；需处于新品状况；需比过去30天最低价至少优惠5%；需比当前价格至少优惠5%；若参考价已验证，需比参考价优惠至少5%；显示删除线原价；不可用于成人用品或其他受限商品。 |
| 镇店之宝 | 邀请制；需设置数量折扣或自定义价格；ASIN评分>=4星；品类属于推荐品类；无截止日期。 |
活动时间与周期
| 区域 | 活动时间 |
|---|---|
| 北美站 | 6月20日 – 9月22日 |
| 欧洲站 | 6月 – 9月 |
流量与曝光机制
| 促销工具 | 流量展示位置 |
|---|---|
| 优惠券 | 优惠券页面、搜索结果页、商品详情页、结算页、购物车 |
| Prime专享折扣 | 搜索结果页、商品详情页、结算页、购物车 |
| 秒杀 | 专属促销页面、搜索结果页、商品详情页 |
| 价格折扣 | 搜索结果页、商品详情页 |
| 镇店之宝 | 站内专题页面、搜索结果页、商品详情页 |
AI建议
亚马逊返校季是卖家获取高流量和展示品牌的重要机会，建议卖家提前规划并选择与活动强相关的产品类目，如时尚、消费电子、家具及生活方式等。提报促销商品时，需满足平台的评分和优惠要求，并至少提前4周进行操作。具体提报路径为：卖家平台>广告>对应促销工具>创建新促销。例如，提报优惠券需在「卖家中心>广告>优惠券」页面完成，而秒杀则在「卖家中心>广告>秒杀」页面操作。确保商品有历史价格，且折扣后价格比历史价格低5%以上，以此获得自动推广支持。提前准备库存、优化定价、确保评价质量，是提高促销成功率的关键。对于镇店之宝，由于实行邀请制，建议尽快联系账户经理进行申报。通过合理利用返校季活动，卖家可以测试新品、积累客群并为年末旺季活动打下基础。
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重磅｜2024年亚马逊返校季活动将于6月-9月举行，请北美、欧洲站卖家尽快提报！ | 来源: 亚马逊全球开店
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