运营指导｜亚马逊企业购新增展示型推广广告，助力B端卖家精准触达企业客户

◆ 亚马逊美国站/英国站/欧洲站/加拿大站等
B端卖家/企业买家/跨境B2B运营者/电商运营专家

亚马逊推出展示型推广广告功能，旨在帮助企业级买家更便捷地接触和采购卖家的商品。该功能不仅支持站内及第三方平台展示，还提供企业价格和数量折扣等特色功能，显著提高产品曝光度与转化率。数据显示，使用该功能的产品曝光量比仅用关键词搜索广告的高出47%。企业价格和数量折扣功能使美/欧/日三站卖家平均客单量分别提升了18%、4%、9%，订单转化率提升了33%、20%、13%。

第一步：开通亚马逊企业购
登录卖家平台，搜索“亚马逊企业采购商城”，完成功能解锁。若尚未开店，可扫码添加亚马逊全球开店客户拓展经理，加入2024官方入驻预备班微信群。

第二步：设置企业价格和数量折扣
通过卖家中心，为商品设置仅对企业买家可见的优惠价格，以及基于购买数量的阶梯式折扣，以提升转化率。

第三步：创建展示型推广广告活动
在广告活动管理中选择“展示型推广”，设置广告活动名称、预算、时间等，选择“亚马逊消费者”作为受众，并输入“LS – B2B – Amazon Business”进行精准定位。

第四步：优化广告素材
使用亚马逊提供的AI图片生成功能，快速生成吸引企业买家的广告图，提升点击率与转化率。

第五步：分析投放效果
通过“衡量和报告”模块，查看定向报告与匹配的定向报告，了解广告展示与转化情况，优化下一轮投放策略。

亚马逊企业购展示型推广广告是B端卖家获取大额订单的关键工具。建议卖家尽快开通企业购功能，并利用该广告进行市场拓展。

① ，登录卖家平台，搜索“亚马逊企业采购商城”，完成解锁。

② ，设置企业价格和数量折扣，以提高产品吸引力。

③ ，创建展示型推广广告活动，选择“亚马逊消费者”作为受众，并输入“LS – B2B – Amazon Business”进行精准定位。

④ ，利用AI图片生成功能，快速生成吸引人的广告素材。

⑤ ，通过“衡量和报告”模块，分析广告效果，优化后续投放策略。建议卖家在2024年11月前完成广告设置，以迎接企业购客户的需求高峰。