运营指导｜eBay站外广告政策详解及激励计划说明

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本文为eBay站外广告常见问题解答，涵盖如何开通权限、广告展示位置、费用计算机制与激励计划规则。eBay站外广告为白名单邀约制，仅固定价格物品可投放，且广告费用按天结算。此外，eBay推出站外广告激励计划，连续投放四周可获广告费用奖励。

每日建议预算为eBay根据卖家历史表现与市场动态推荐的每日预算数值，每日刷新，变化不大，建议每周优化。卖家应采纳该预算以提升广告展示效果，避免预算过低导致竞争力不足与点击量下降。若修改预算，需确保其高于每日最低预算。

活动周期为2023年9月1日-12月31日。卖家需在活动期间连续投放站外广告四周，且符合eBay最低卖家绩效标准，最多可获100美元奖励（依站点货币单位）。奖励按月发放，需60天才能到账。活动起始时间建议12月初，以确保有4周投放时间。

站外广告仅在谷歌平台展示，包括谷歌搜索与谷歌购物页面。投放权限为白名单机制，卖家需联系客户经理申请。拍卖物品不可投放站外广告，避免自我竞争或重复收费。广告展示需48小时后生效，修改后次日生效。

每次点击费用（CPC）固定，卖家仅在买家点击广告时支付费用。广告费用按天结算，从货款中扣除，无需预付。启动广告活动后，物品刊登将仅通过站外广告展示在谷歌平台，不再通过标准促销刊登投放。确保广告设置符合各平台政策。

建议每周查看预算，并根据平台推荐调整。若预算不足，可能导致点击量下降，影响流量获取效果。开通站外广告后，避免同时运行标准促销刊登，以防止重复投放。启动广告后，48小时内开始展示，修改广告次日生效。

站外广告仅适用于固定价格物品，拍卖物品不可投放。广告展示需遵守站外媒体渠道（如谷歌）相关政策，确保图片合规。广告活动不能低于每日最低预算，否则无法启用。建议卖家尽早设置广告活动，以获得4周完整的投放周期。