2023年1月，新晋国货品牌徕芬以科技普惠理念强势突围，凭借高速无刷电机和亲民定价成功打入东南亚市场，成为Z世代个护新宠。数据显示，徕芬在2022年1-9月已占据18.7%的市场份额，双12大促期间迅速占领Lazada跨境吹风机细分类目榜单。
适用对象
◆ Lazada东南亚站
个护家电卖家/新品牌出海/低价高质产品策略/跨境新品推广
资讯简介
成立不足四年的徕芬科技凭借高速无刷电机和亲民定价迅速崛起，成为国内个护小家电市场的新势力。2022年1-9月电吹风线上零售额达41.4亿元，徕芬占据18.7%的市场份额。在Lazada平台的双12大促中，徕芬通过加大品牌曝光、站内外营销结合、多样化促销方案成功实现销量井喷，首小时即进入跨境吹风机细分类目Top榜单。其以‘让普通人以力所能及的价格获得高品质生活体验’为核心价值主张，精准捕捉东南亚年轻消费者对精致生活的追求。
卖家行动清单
精准定位消费者画像
① 通过平台数据分析了解目标人群偏好（如Lazada年轻女性用户占比65%）
② 制定‘科技普惠’品牌主张，强调产品性能与价格优势
③ 在大促前积极参与站内活动提升曝光度
④ 结合站外社媒KOL进行种草营销，引流精准
⑤ 推出组合促销方案（如赠品/多件多折/优惠券/包邮）
⑥ 利用站内外多渠道信息输出，提前吸引消费者加购收藏
⑦ 确保供应链稳定，满足大促期间的高销量需求
⑧ 通过多维度运营策略形成多点爆发，实现销售额提升
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黑马徕芬强势突围，新晋国货成东南亚Z世代新宠 | 来源: Lazada东南亚电商
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