市场趋势｜非洲电商用户数激增，Jumia占据24%市场份额

◆ Jumia平台/非洲市场
跨境电商卖家/新兴市场布局/电子产品类目/消费电子类目

非洲电商市场正在快速发展，2021年用户数为3.34亿，预计2025年将达5.19亿。尼日利亚、埃及、南非是非洲电商用户最多的国家，其中尼日利亚的电商用户数预计将在2025年突破1亿。Jumia作为非洲最大的电商平台，占据了24%的市场份额，覆盖了11个国家站点。在支付方式上，尼日利亚和南非主要采用卡支付，而埃及、肯尼亚和摩洛哥则以货到付款为主。2021年非洲电商市场总收入达378.8亿美元，预计到2025年将增长至722.4亿美元，年复合增长率约为18.07%。电子产品在非洲电商市场中的ARPU始终领先，预计将在2025年保持在60美元以上。

2021年非洲电商用户数为3.34亿，预计到2025年将达5.19亿，增长2倍多。其中，尼日利亚以7800万用户数位居非洲第一，埃及以4850万用户数排名第二，南非以2470万用户数排名第三。尼日利亚预计到2025年将成为非洲唯一一个电商用户数突破1亿的国家。

2021年非洲电商市场收入为378.8亿美元，预计到2025年将增长至722.4亿美元，年复合增长率约18.07%。

2021年肯尼亚移动支付占互联网用户比例为26.1%，排名非洲第一。这表明移动电商在非洲正迅速发展，未来增长空间巨大。

非洲电商市场正处于快速增长阶段，建议跨境电商卖家积极布局非洲市场，尤其是尼日利亚、埃及、南非等电商用户较多的国家。在产品选择上，电子产品是非洲电商市场中ARPU最高的品类，建议优先考虑该类目。同时，Jumia作为非洲最大的电商平台，覆盖11个国家站点，是进入非洲市场的理想平台。在支付方式上，尼日利亚和南非主要使用卡支付，而埃及、肯尼亚、摩洛哥则倾向于货到付款，卖家需根据目标市场调整支付策略。此外，移动支付在非洲，特别是在肯尼亚，占比已达26.1%，未来增长潜力巨大，建议关注移动端购物趋势。在运营上，卖家应注重供应链建设，提升产品性价比，同时加强与Jumia平台的合作，以获取更好的曝光和销售机会。