政策规则｜欧盟新规｜近期最低价政策详解（2022年5月19日施行）

◆ 亚马逊欧洲站◇土耳其站
促销类目卖家/Deal类商品/Prime专享折扣卖家/VAT合规类目卖家

政策背景：欧盟要求亚马逊平台统一促销参考价标准；执行时间：2022年5月19日（以当地国家为准）；核心规则：促销价需低于30天最低销售价；影响范围：覆盖欧洲站和土耳其站；合规要求：卖家需通过邮件通知确认促销有效性；操作重点：调整促销价格以符合新规。

6步执行方案：
①价格监控（每日）
工具：「卖家中心>库存管理>价格历史」
参数：筛选30天内历史价格，识别最低价基准
产出：建立价格波动趋势图
②促销价调整（72小时内）
路径：「产品页面>定价设置>促销价修改」
要求：确保促销价低于最低价
③Prime折扣优化（5月19日前）
工具：「促销管理>Prime专享折扣」
参数：对比历史价格调整折扣幅度
④邮件通知追踪（每日10:00）
路径：「消息中心>促销状态通知」
动作：及时接收并处理异常提示
⑤价格策略备案（5月15日前）
工具：「政策合规>价格规范」
参数：记录调整前后的价格对比
⑥分阶段测试（6月1日-7日）
路径：「促销工具>创建Deal」
要求：先测试小范围商品再全面铺开

政策解读与应对策略：

①立即操作：登录「卖家中心>库存管理>价格历史」确认现有促销价是否符合新规，若高于30天最低价需在5月19日前调整；

②合规优先：通过「消息中心>促销状态通知」每日查看系统提示，避免商品被下架；

③价格优化：使用「促销管理>Deal创建」工具，将促销价设置为最低价以下5%~10%区间；

④Prime折扣调整：在「促销管理>Prime专享折扣」中设置比最低价低15%的折扣幅度；

⑤测试方案：在6月1日-7日期间，选取2-3个商品进行价格策略测试，监控点击率和转化率变化。若发现促销价低于最低价导致销量下降，可采用阶梯式调价：2022年6月15日将促销价调整为最低价的90%，7月1日调整为85%，逐步适应新规。