市场趋势｜2022东南亚美妆护肤消费三大趋势：眼妆工具崛起，健康与自然成分受追捧，DIY美护与保健品成新风口

◆ Lazada马来西亚站,新加坡站,越南站,泰国站
美妆护肤类目卖家,健康个护类目卖家,DIY美甲工具类目卖家,保健品类目卖家

随着疫情后生活回归常态，东南亚消费者对健康与美容的关注度显著提升。眼妆工具因口罩使用需求而热销，有机环保产品成为新宠，DIY美容和健康类商品如维生素、益生菌、蛋白粉等也呈现强劲增长态势。消费者追求精致妆容与健康生活方式，推动相关产品及配件需求激增。2022年东南亚美妆护肤市场增长显著，清洁至上和自然成分成为核心消费主题。

2022年东南亚美妆护肤市场呈现三大核心趋势：

① 眼妆工具需求增长
由于长时间佩戴口罩，消费者更注重眼部妆容，假睫毛、眼线笔、眼影、双眼皮贴等眼妆工具持续热销。

② 健康与自然成分成主流
消费者对护肤品成分透明度和自然性要求提升，温和修复型护肤品和有机环保个护用品更受欢迎，头皮护理和头发抗菌产品成为新增长点。

③ DIY美护与保健品兴起
脱毛、美甲、美发等DIY护理需求上升，美甲贴片和工具热销。同时，维生素C/D/ZING、益生菌、蛋白粉、酵素等健康类商品消费热度持续攀升，家庭健康消费也逐渐被重视。

2022年东南亚消费者更加注重个人卫生和清洁，护肤品使用频率增加。同时，户外活动增多导致肌肤敏感问题凸显，促使消费者转向温和修复型和有机成分产品。此外，消费者愿意为健康支付更多费用，近一半（47%）的消费者表示未来会增加健康相关支出。

2022年Lazada生日大促当日，马来西亚、新加坡、越南和泰国站点前12小时销售额均达到去年的200%及180%。这表明消费者对健康与美容类商品的购买意愿显著增强，同时也反映出市场对相关产品的需求正在稳步上升。

针对2022年东南亚美妆与健康市场趋势，卖家可采取以下行动策略：

① 聚焦眼妆工具市场
根据消费者对眼部妆容的关注，开发高性价比的眼妆工具产品，如假睫毛、眼线笔等。建议参考Lazada站内热销商品，进行产品差异化设计。

② 推出有机与温和修复型护肤品
结合消费者对成分透明度和自然性的偏好，打造温和、修复型的护肤产品系列。特别关注头皮护理和头发抗菌产品，满足细分市场需求。

③ 拓展DIY美护产品线
推出美甲贴片、脱毛工具等，迎合消费者对便捷美容产品的需求。同时，结合户外活动场景，开发防晒、修复类的护肤工具。

④ 布局健康类商品
如维生素、益生菌、蛋白粉、酵素等，满足消费者对免疫力提升和健康生活的关注。重点关注家庭健康消费，开发适合婴幼儿与老年人的保健产品。

⑤ 优化产品展示与营销策略
在产品详情页中突出自然成分、温和修复等特点，利用Lazada站内视频内容进行产品推广。同时，参考消费者评论和达人建议，提升产品转化率。