市场趋势｜中国品牌从‘产品出海’到‘品牌出海’的转折时刻

◆ 亚马逊美国站/欧洲站/日本站
跨境电商卖家/品牌出海企业/产品类目新品牌建设者

从几十年的供应链积累，到跨境电商平台的崛起，再到品牌意识的觉醒，中国品牌正从‘产品出海’向‘品牌出海’迈进。以ThirdLove为例，它原本因为‘按需生产’理念与墨西哥代工厂产生严重冲突，后转向中国供应商，借助轻型记忆海绵技术成功转型。Orolay则凭借‘平价轻奢’理念和价值观塑造，在亚马逊上获得巨大成功。RCEP生效进一步推动中国品牌出海，倒逼企业提升品牌价值。在亚马逊等平台上，卖家可以借助平台提供的工具和数据，逐步建立全球品牌认知。

① 审视自身供应链能力，选择与品牌战略契合的供应商

② 利用平台大数据分析工具，深入洞察海外市场消费者偏好

③ 注重品牌定位与价值观塑造，如环保、包容、个性表达等

④ 完善品牌运营体系，包括注册商标、创建品牌旗舰店、优化A+页面等

⑤ 利用平台提供的本地化服务，增强品牌市场适应力

⑥ 提前布局，结合RCEP利好，制定长期品牌出海计划