官方活动｜跨境电商品牌化战略｜如何打造消费者共鸣的品牌？eBay Open Online给出答案

◆eBay美国站/欧洲站/澳洲站
品牌卖家/中小型企业/寻求品牌提升的跨境电商商家

随着跨境电商进入品牌化新阶段，eBay通过Open Online系列活动邀请Forrester高级分析师Anjali Lai分享品牌建设与市场营销的见解。她强调品牌共情力、认知度与信誉三大要素，并提出具体策略。同时，eBay推出千帆计划与星辰计划，为品牌卖家提供专属流量、品牌团队及资金支持，助力其走向国际市场。2021年9月13日

品牌共情力构建：

① 挖掘消费者真实需求，提供情感共鸣的使用场景

② 利用eBay平台自有引流工具，如广告、社交媒体、电子邮件等，提升触达率

③ 关注Z世代消费趋势，以真实、个性化内容与用户建立连接

品牌认知度提升：

① 分析社会文化趋势，把握Z世代兴趣点与偏好

② 顺应信息真实化趋势，打造可信赖的品牌形象

③ 参考TikTok成功案例，注重内容真实与用户认同

品牌信誉塑造：

① 确保产品可信度、一致性、科技能力与同理心

② 借助eBay平台建立消费者信任，提升购物安全感

③ 强化道德心与透明度，让消费者感受到品牌的社会价值

千帆计划加入：

① 登录「eBay卖家中心>品牌管理>千帆计划申请」

② 获取专属营销活动支持，包括产品营销、爆款打造与品牌整合

③ 对接品类经理，获取各站点促销资源

④ 申请品牌基金，获得资金扶持

⑤ 同步参与星辰计划，利用新品预售模式快速打开海外市场