政策规则｜eBay星辰计划新品预售模式助推中国品牌出海

◆eBay大中华区
中国品牌卖家（消费电子/智能家居类目）

2021年8月27日，eBay在“创e会”活动中发布星辰计划，推出新品预售模式及六大支持举措。该计划重点扶持使用海外仓的标准化产品，要求产品需完成首批量产并30天内到达海外仓。对于卖家而言，该政策意味着可获得更长销售期限和更高销量机会，但需注意申请流程的时效性与合规要求。

星辰计划通过预售模式帮助新品快速建立市场认知，同时为卖家提供流量扶持、库存优化等工具。但需注意：产品必须是eBay平台首发，且需满足垂直类目、自有品牌、海外仓发货等硬性条件。平台意图明显偏向推动中国品牌通过标准化产品实现规模化出海，这既带来流量红利，也要求卖家严格把控供应链效率。

垂直类目要求产品必须在特定品类中深耕，如消费电子/智能家居。需满足：自有品牌且已完成首批量产。产品需通过头程物流30天内抵达海外仓，确保预售流程顺利启动。

邀请制是参与核心，路径为「卖家中心>营销活动>星辰计划新品预售审核」。未收到邀请的卖家需联系客户经理人工提报。审核通过后，将获得平台支持，包括流量倾斜、仓储优化等。具体操作步骤如下：

① 确认产品是否符合预售条件
② 联系客户经理提交申请
③ 等待平台审核反馈
④ 通过后启动预售流程

【怎么回事】eBay通过预售模式延长新品销售周期，提升首发优势。

【商业逻辑】30天发货时效降低库存风险，但要求首批量产增加前期投入。流量扶持可能提升转化率，但需严格符合垂直类目要求。

【对你意味着什么】FBA卖家可借此优化库存周转，自发货卖家需强化供应链能力。消费电子类目卖家受益最大，智能家居类目需注意产品标准化程度。

【行动清单】

① 检查产品是否为消费电子/智能家居类目

② 联系客户经理人工提报

③ 确保首批量产并完成海外仓发货

④ 关注平台审核结果及支持政策细则

⑤ 制定30天内海外仓上架计划