市场趋势｜Lazada越南Bday大促中国品牌GMV暴增21倍，美妆、服饰类目受追捧

◆ Lazada越南站
消费电子/时尚服饰/美妆护肤/家居用品类目跨境商家

2021年4月9日，Lazada越南Bday大促期间，中国跨境品牌在消费电子、时尚服饰、美妆护肤和家居用品四大类目中表现亮眼。消费电子类目中国品牌UGREEN订单增长超11倍，GMV暴增21倍，成为行业黑马。时尚服饰类目中，17MILE凭借韩风饰品实现GMV飙升47倍，越南消费者偏好户外服饰及高性价比运动鞋。美妆类目中，口红搜索量快速增长，面膜、眼膜等产品成为热销单品。家居用品类目则因疫情宅经济而需求激增，保温杯、电蚊拍等产品走俏。越南市场对外贸商家具有巨大潜力，建议关注热销类目及选品策略。

选品策略（3步）：
①关注热搜词
如「蓝牙耳机」「口红」「女士外套」，这些关键词搜索量增长显著，可作为选品参考。
②锁定增速类目
如手机配件、网络摄像头、户外服饰等，优先布局高增长赛道。
③与KOL合作推广
利用越南本地网红进行产品种草，提升产品曝光率与转化率。

具体参数：
– 高增长类目需结合「3×3魔方」「翻转章鱼」等网红产品进行推广。
– 选品需结合季节趋势，例如换季时关注「女士外套」「男士polo衫」等。
– 热销单品需具备高性价比与实用性，如「65瓦快充插头」「电蚊拍」等。

执行路径：
登录「Lazada卖家中心>市场分析>热搜词」获取实时数据；联系越南本地KOL进行产品测评；根据热搜词与增速类目选择产品，优先布局高潜力品类。

在越南市场布局跨境业务，需结合大促期间的热销品类与消费趋势进行选品与运营。

①优先布局消费电子、美妆护肤、户外服饰及家居用品类目，这些类目在Bday期间表现突出。

②选品需基于热搜词和增速类目，如「蓝牙耳机」「口红」「女士外套」等关键词搜索量大幅增长，建议将产品与这些关键词关联。

③关注「3×3魔方」「翻转章鱼」等网红产品，利用KOL推广提升转化率。

④结合季节趋势，如换季时推出「女士外套」「男士polo衫」等产品，满足消费者需求。

⑤在大促前做好备货，确保高增长类目产品不断货。建议在3月27日前完成主要选品与备货工作，以应对大促期间的高流量。