官方活动｜Lazada打造‘娱乐化消费’模式，艺术展助力中国跨境品牌本土化

◆ Lazada泰国站
中国跨境品牌商家/电商运营/品牌出海策略制定者

Lazada在2020年12月1日至2021年1月10日于泰国曼谷暹罗购物中心举办‘不可预知的箱子’艺术创意展。该展览以娱乐化消费为核心，结合线下艺术体验与线上购物，吸引泰国年轻人和网红打卡，提升中国品牌在本土市场的认知度。特设15个品牌艺术展位，涵盖UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中国品牌，通过二维码互动，消费者可即时了解产品并购买。Lazada还计划在未来一年扶持500个天猫品牌出海泰国，孵化100个年成交百万的中国品牌，并成立全中文运营团队提供支持。

沉浸式场景设计：展览以‘不可预知的箱子’为主题，每个品牌展位均设有独特艺术氛围，让消费者在参观过程中直接体验产品，通过扫描二维码获取详情并进行在线购买，实现线下探索与线上购物的无缝衔接。

网红传播策略：Lazada邀请泰国当地几十位KOL参与展览，利用他们在社交平台上的影响力，扩大品牌曝光。KOL们在展览中体验品牌展位并分享内容，带来百万级传播量，为双12大促引流。

品牌本土化路径：通过艺术展这样的线下活动，Lazada帮助中国跨境品牌更贴近泰国消费者，提升品牌认知度。同时，结合线上娱乐化购物，增强消费者互动，提高购买意愿。

如果你是计划拓展泰国市场的中国跨境品牌商家，可以借鉴Lazada的‘不可预知的箱子’艺术展模式，打造线下品牌体验场景，吸引本地消费者和网红关注。操作建议如下：

① 确定品牌定位与目标受众
结合泰国消费者喜好，设计具有吸引力的品牌展位主题，例如时尚、科技、生活方式等，确保与目标群体兴趣匹配。

② 联合本地KOL进行宣传
联系泰国本地网红群体，邀请他们参与展览并分享体验。通过他们在Instagram、Facebook等平台的传播，提高品牌曝光量，并为双12大促进行引流。

③ 设计互动环节增强体验
在展位中设置二维码互动环节，让参观者可以即时了解产品详情并进行购买，提升转化效率。同时，鼓励消费者拍照打卡，利用社交媒体进行二次传播。

④ 利用Lazada本地团队支持
与Lazada泰国的中文运营团队合作，从入驻、品牌推广到销售支持，获得全方位支持，降低出海门槛。

关键结果：通过艺术展与KOL联动，品牌能在本地获得大规模曝光，为双12大促带来有效流量，同时提升消费者对品牌的认知和好感度。确保线上线下融合，是品牌成功本土化的关键。