政策规则｜亚马逊欧洲站CE标志商品新规：2021年7月16日起必须指定欧盟合规负责人

◆ 亚马逊欧洲站
CE标志商品卖家/非欧盟制造商品/跨境出口商/合规风险管控者

2021年7月16日，欧盟实施《市场监管法规 (EU) 2019/1020》，要求所有在欧盟境内销售的带CE标志商品必须拥有位于欧盟境内（英国除外）的合规负责人。该法规适用于除医疗器械、索道装置、民用爆炸物、热水锅炉和升降机外的所有CE标志商品。若卖家未指定合规负责人，将面临法律风险。亚马逊已提供相关指引，帮助卖家完成负责人任命流程。

任命流程（完整4步）：

①确认商品是否需要CE标志（10分钟）
路径：「亚马逊卖家中心>商品合规>CE合规指引」，或参考欧盟CE Marking官网。参数：商品类别+制造地+是否带CE标志。产出：判断是否需任命负责人。避坑：不要遗漏特殊类目如医疗器械等。

②选择合规负责人类型（20分钟）
路径：可选择制造商、品牌、进口商或授权代表。参数：确保负责人位于欧盟境内（英国除外）。产出：确定负责人角色。避坑：避免选择英国境内负责人。

③联系负责人并提交信息（30分钟）
路径：通过「亚马逊品牌注册」提交信息，或与上游供应商沟通。参数：确保负责人知晓法规要求。产出：负责人联系信息。避坑：忽视沟通可能导致合规延迟。

④提交合规文件（1小时）
路径：登录「卖家中心>商品合规>CE合规」，上传DoC和相关技术文件。参数：确保文件语言为欧盟机构可理解，如英文或德文。产出：合规标签贴附商品及包装。避坑：未及时上传文件可能导致违规风险。

新规要求所有在欧盟境内销售的带CE标志商品需指定合规负责人，否则将被视为违法。责任人需位于欧盟境内（英国除外），负责收集技术文件并提供给欧盟相关机构。该法规于2021年7月16日正式生效。此规定适用于除医疗器械、索道装置、民用爆炸物、热水锅炉和升降机外的所有CE标志商品。

🔴高危：若商品带有CE标志且未指定欧盟境内负责人，将被视为违法，可能面临平台处罚甚至账号停用。

为确保合规并避免账号风险，请卖家按照以下步骤操作：

①登录「亚马逊卖家中心>商品合规>CE合规指引」确认商品是否需要CE标志，若需要则继续；

②通过「亚马逊品牌注册」提交品牌信息，以便平台协助指定负责人；

③与上游供应商或测试实验室沟通，确认其是否具备欧盟境内负责人资格，若没有则需自行任命；

④在「卖家中心>商品合规>CE合规」上传DoC及相关技术文件，确保语言为欧盟机构可理解；

⑤将负责人信息贴附在商品、包装或随附文件上，确保在2021年7月16日前完成。若资金紧张，建议优先确保核心SKU合规，避免因违规导致销售受阻或账号停用。