运营指导｜跨境电商运营指导｜亚马逊Transparency计划助品牌商防假货，保护销量与口碑

◆ 亚马逊全球站/美国站/欧洲站
品牌商/新品卖家/热销产品卖家/授权分销商

亚马逊推出Transparency计划，帮助品牌商通过贴标和身份验证方式保护产品免受假货侵害。品牌商申请后会获得唯一代码，贴标后商品可被系统识别，消费者也可通过APP扫描验证真伪。

第一步：申请加入Transparency计划
通过亚马逊卖家中心提交申请，选择需要保护的商品。

第二步：获取并生成Transparency代码
亚马逊会生成唯一的字母数字非连续代码，并记录对应品牌和产品。

第三步：选择贴标或嵌入式设计方式
贴标方案灵活便捷，嵌入式设计更体面但需重新设计包装。

第四步：贴标并完成验证流程
通过标签打印机打印代码，贴上商品包装；亚马逊会对FBA及自配送商品进行扫描验证。

第五步：消费者扫描验证真伪
品牌商需提供代码给授权商，消费者可通过亚马逊APP及Transparency应用扫描识别真伪。

第六步：评估产品加入时机
新品可快速开启保护（30天内），热销产品需提前考虑加入，测试型产品可暂缓。

操作流程分为6个步骤：

① 申请加入Transparency计划
登录亚马逊卖家中心，选择有需要保护的商品进行申请。

② 生成并获取Transparency代码
系统会为每件商品生成唯一代码，品牌商可下载并用于后续贴标。

③ 选择贴标或嵌入式设计
贴标方案便于操作，避免重新设计包装；嵌入式设计更正式，但需要包装设计配合。

④ 贴上代码标签
建议将FNSKU和Transparency代码印在同一标签上，节省贴标时间。

⑤ 完成验证流程
亚马逊会对所有商品进行扫描验证，确保正品流通。

⑥ 消费者扫描验证真伪
通过亚马逊购物应用或Transparency应用，消费者可扫描代码确认商品真伪。

亚马逊推出的Transparency计划允许品牌商通过贴标签的方式，对商品进行身份识别与防伪。该计划适用于所有商品，但建议优先考虑新品及热销产品。加入Transparency不会增加销售佣金，仅根据标签数量收费，每张标签价格在0.01至0.05美元之间。

卖家应优先考虑加入Transparency计划以保护新品与热销产品。新品可快速开启保护，只需30天即可完成验证流程，有助于品牌在初期建立信任。热销产品因面临较高假货风险，建议尽早加入，确保长期销量与口碑不受影响。测试型产品可暂缓加入，待市场反馈明确后再决定是否适用Transparency。同时，建议结合贴标和嵌入式设计，选择更适合自身需求的方案。若选择贴标方案，可节省包装设计成本；若选择嵌入式设计，则需提前与包装供应商沟通，并使用测试工具包确保标签有效。