官方活动｜越南年货节直播营销创新，助力商家转化率提升

◆ Lazada越南站
跨境商家/新入驻商家/寻求流量转化的卖家

直播+闪购模式成为Lazada越南年货节的亮点，通过KOL直播和平台小二协助直播，大幅提升商家转化率。ZNT单场直播观看量达1657，转化率5.9%；Giordano通过6场直播实现5284人观看，转化率提升至8.2%。平台还推出服务商代理直播服务，解决跨境商家语言文化差异痛点。直播形式多样，包括自营直播、邀请主播直播、工厂直播等，帮助商家吸引消费者，提升品牌曝光。

第一步：申请直播服务
通过工单或客户经理向Lazada提出直播申请，加入专属直播钉钉群，了解方案与价格后选择合适的服务商。

第二步：确定直播形式
可选择自营直播、KOL直播或邀请东南亚本地主播进行直播，根据需求匹配不同直播形式，如需小语种直播可选择认证服务商。

第三步：配合闪购活动
直播过程中结合闪购优惠，以价格刺激提升转化率，例如ZANZEA直播单场成交53件商品，Giordano直播转化率达6.4%。

第四步：优化直播内容
丰富直播内容，如工厂直播提升产品真实性与吸引力，ZNT邀请主播推广新品，提升消费者信任度。

第五步：关注直播数据
通过直播数据评估效果，如观看量、转化率等，为后续直播策略调整提供参考。Lazada平台支持商家通过直播培训获取更多经验。