市场趋势｜Lazada东南亚订单增长超100%，国货出海势如破竹

跨境电商卖家/国货出海品牌/小商品类目/美妆类目/新入驻商家

阿里巴巴集团在2019年6月30日公布的财报中，Lazada作为其在东南亚市场的重要布局，展现出强劲的增长势头。4-6月订单同比增长超100%，并连续第三个季度保持双位数增长。平台通过创新技术如图像搜索、直播互动、游戏化体验，提升用户黏性。同时，Lazada加大品牌合作力度，吸引130多个高端美妆品牌入驻，同时推动国货出海，新入驻商家数量同比增长超220%，交易额环比增长超150%。Lazada正逐渐从单纯的电商交易平台，转变为集‘看、买、玩’于一体的购物娱乐平台。

市场增长亮点

2019年6月30日阿里巴巴集团财报显示，Lazada在东南亚市场持续增长，4-6月订单同比增长超100%，并首次在该季度实现商家入驻数环比增长400%。

技术升级成果

• 图像搜索功能提升购物效率
• 直播互动节目《Guess it》吸引700万消费者观看
• 游戏化体验LazGame联合130多个品牌，吸引300多万用户

品牌合作进展

高端美妆品牌加速入驻，包括雅诗兰黛集团的芭比波朗Bobbi Brown、爱茉莉集团的雪花秀Sulwhasoo、欧莱雅集团旗下品牌等，服务印尼、马来西亚、新加坡、泰国和越南市场。

国货出海突破

中国源头好货出海进程加速，顺德小家电、义乌小商品、成都女鞋等特色产业带商家入驻增长显著，新商家交易额环比增长超150%，数量同比增长超220%。

平台发展优势

依托阿里巴巴全球生态，Lazada在平台升级、运算能力、营销创新和物流支持等方面进步显著，建立流量、成交量、销售额等领先优势，全面超越当地其他仅能提供交易为主的跨境电商平台。

未来展望

Lazada正探索更成熟的模式，通过玩法创新增强用户粘性，同时保持用户增长和互动，巩固其在东南亚跨境电商的市场地位。

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