适用对象
◆ Shopee巴西站◇Shopee墨西哥站
潮玩IP品牌/跨境出海卖家/新兴市场开拓者
资讯简介
2026 FIFA世界杯结束后，LABUBU作为中国品牌代表亮相开幕式，成为全球化的重要节点。泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列在全球40+国家同步开售，产品迅速售罄，引发持续抢购热潮。
Shopee巴西和墨西哥站点成为泡泡玛特进入拉美市场的关键平台，其成熟本地化生态与跨境运营能力，使中国潮玩IP快速触达拉美消费者。
拉美电商市场预计2028年将突破2600亿美元，巴西作为核心市场，电商用户预计达1.3亿，增长潜力巨大。
Shopee跨境优势包括打通巴西商业清关新通道、优化清关效率、拥有22个配送中心和超200个首末端物流枢纽，成为品牌出海重要支点。
卖家行动清单
① 开展市场调研：分析拉美消费者对潮玩IP的兴趣点与购买习惯，优先考虑巴西等成熟市场。
② 与Shopee合作：借助平台本地化运营能力，快速上线世界杯联名系列，并利用其清关与物流优势保障交付效率。
③ 优化产品定位：结合世界杯热点打造联名爆款，提升品牌曝光与消费者黏性，同时保持产品性价比以适应拉美市场。
④ 拓展多站点布局：在巴西、墨西哥等主要站点同步推广，扩大覆盖范围并形成规模化效应。
⑤ 关注长期增长：利用Shopee在拉美市场的持续投入与用户基数，制定长期品牌出海战略，提升市场份额。
价值与风险识别
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 借助世界杯热度提升IP曝光，拉美市场成为新增长高地 | 需提前备货应对大规模销售，对资金和供应链提出更高要求 |
| Shopee提供本地化支持与高效物流，助力国货出海 | 拉美电商市场对本地化运营经验有较高要求，需理解本地消费习惯和文化差异 |
| 泡泡玛特海外收入占比超40%，跨境布局效果显著 | 海外市场拓展存在合规与物流风险，需重点关注清关与税务问题 |
| 世界杯联名系列引流有效，可复制至其他国际赛事 | 跨境产品需适应不同地区的文化符号和审美偏好，避免误判 |
出海路径
| 出海路径 | 核心要点 |
|---|---|
| IP联名策略 | 借助大型赛事IP打造爆款，提升品牌全球认知度，同时精准引流至目标市场。 |
| 平台本地化运营 | Shopee提供成熟本地化生态，包括物流、清关、用户触达等，降低出海门槛。 |
| 多市场同步布局 | 从东南亚向拉美扩展，利用已有经验快速复制，形成规模化增长。 |
| 数据驱动决策 | 利用Shopee超级大促数据，优化选品与营销策略，提升转化率和收益。 |
卖家故事主体
案例 1泡泡玛特（POP MART）
品牌泡泡玛特（POP MART）
产品LABUBU、THE MONSTERS × FIFA世界杯联名系列
品类潮玩、IP衍生品
地区拉美（巴西、墨西哥）
平台/站点Shopee巴西站、Shopee墨西哥站