服务动态｜WB 推广账户全面切换人民币显示，充值核算需注意新旧币种分段

◆ Wildberries
平台运营团队/Wildberries卖家

自2026 年 7 月 14 日起，Wildberries 推广账户所有金额（含统一账户、活动预算及出价）均切换为人民币显示，推广积分等价于 1 元人民币，总价值不变但显示数量减少。

此次调整旨在简化充值流程，消除卢布与人民币双重换算的繁琐。目前充值终端暂不支持直接输入人民币，卖家需在银行卡充值界面填写卢布金额，系统将自动换算并在账户中以人民币展示。

数据分析时需特别注意：7 月 14 日前的支出统计为卢布，之后为人民币。严禁将两个时段数据直接合并分析，以免因汇率和币种差异导致成本核算错误。

① 调整充值习惯：在银行端或支付网关继续输入卢布数值，勿强行换算为人民币输入，依赖系统自动转换以避免金额误差。

② 分段核算广告费：导出报表时，将7 月 14 日设为分界点，分别计算前后时段的 ROI，禁止跨时段直接加总支出金额。

③ 监控积分显示：接受推广积分显示数量减少的视觉变化，确认其代表的实际购买力未降低，避免误判预算缩减。

本次变更主要解决跨境卖家在卢布与人民币之间反复换算的痛点，提升预算管理的直观性。虽然前端显示优化，但后端充值通道尚未完全本地化，卖家需适应“填卢布、看人民币”的过渡模式。

潜在风险在于财务对账环节，若未严格区分币种时段，会导致月度广告成本数据失真，进而影响利润率计算和后续投放策略制定。建议财务团队更新核算模板，增加币种转换备注列。

推广积分是 Wildberries 平台用于衡量广告消耗的内部单位。此次变更前，1 积分对应 1 卢布；变更后，1 积分对应 1 元人民币。由于汇率因素（1 人民币约兑换 12-13 卢布），卖家会看到账户内的积分总数量显著减少，但这仅代表计价单位变更，实际可用的广告预算总额并未缩水。

适用边界：此规则仅适用于 WB 俄罗斯站点的推广账户。对于其他站点或线下交易不适用。卖家在制定长期预算时，应直接以人民币为基准进行规划，无需再关注卢布汇率波动对账户余额显示的影响。