服务动态｜Wildberries 上线统一账户：推广预算全面支持人民币直接充值与管理

◆ 跨境电商
平台运营团队/品牌运营团队

Wildberries 正式推出“统一账户”功能，将原有的账户余额与推广账户余额整合，实现推广资金的集中管理。此次更新核心在于所有金额均以人民币计价，卖家无需再进行复杂的货币兑换操作。

新机制下，活动预算充值路径更加简化。资金扣除逻辑优化为：优先从“账户”（卖家自行充入资金）扣除，不足时自动从“余额”（未来销售抵扣资金）补充。这一变化直接解决了跨境卖家在汇率波动下的预算规划难题，让财务数据更透明。

统一账户的上线本质是平台为降低俄语区跨境卖家的财务运营门槛。通过本币化显示，卖家能更直观地分析活动指标（如 ROI、ACOS），并直接获取人民币结算文件，大幅缩短财务核算周期。

对于依赖WB 推广驱动销量的卖家而言，这意味着更少的汇率损耗和更精准的出价控制。特别是在下半年旺季备货期，稳定的本币预算规划能有效避免因汇率波动导致的推广中断风险，确保流量获取的连续性。

建议卖家立即登录后台熟悉新界面，并利用本币优势重新校准推广策略。以下是具体执行步骤：

① 验证账户状态：登录 WB 推广账户，确认是否已显示“统一账户”入口及人民币余额。

② 调整预算规划：基于人民币重新设定每日/每周广告预算，剔除原汇率缓冲系数。

③ 优化出价策略：利用本币直观性，微调关键词出价，测试10%-15%的浮动空间以提升曝光。

④ 更新财务 SOP：通知财务团队启用新的人民币结算文件进行对账，停止旧版外币换算流程。

统一账户是 Wildberries 为简化推广资金管理推出的新功能。它将卖家“自行充入的资金（账户）”与“销售抵扣资金（余额）”合并为一个资金池。

其核心作用是让卖家在充值和查看报表时，全程使用人民币，无需再手动计算卢布或其他外币汇率。当推广活动扣费时，系统会优先扣除账户里的现金，现金不足时自动使用余额抵扣，确保广告不停投。这主要影响需要在 WB 平台投放广告的跨境卖家，能显著减少因汇率波动造成的预算超支或核算错误。