服务动态｜Ozon 广告四大升级：排名可设目标、按单付费放宽，FBP 广州仓启用提速 0.5-1 天

◆ 跨境电商
平台运营团队/品牌运营团队

Ozon 平台于 2026 年 6 月正式推出广告与物流板块的重大更新，旨在提升商家投放效率与履约速度。广告端新增目标排名设置、放宽“按订单付费”准入、上线数据周期对比功能，并将评价收集改为250 卢布/条的固定收费模式。

物流端重磅启用FBP Ural 广州仓库，提供 Super Express 配送服务，整体时效较东莞仓提升0.5–1 天。原东莞仓同类服务将在一个月后停止，未切换商家将被系统自动转为 Standard 服务。此次调整覆盖广告投放、数据分析、评价管理及仓储物流全链路，要求卖家及时调整策略以抓住流量红利并优化成本。

本次广告升级核心在于赋予卖家更精细的控制权与更低的试错成本。首先，“登上顶端”功能允许为单品设置前 4 至 30 名的目标排名区间，系统依据配送时效、卡片质量等因子自动调整出价，帮助商品在指定位置获得曝光。

其次，“按订单付费”（CPO）模式门槛大幅降低。准入标准从“近 14 天 1 笔已送达订单”放宽至“近 30 天 1 笔已发货订单”。这一变化使得长周期商品、新品也能参与推广，且避免了因物流延迟导致的广告自动暂停，显著提升预算规划的稳定性。

在数据分析方面，新增「周期对比」功能，默认展示当前周期与上一相同时长周期的数据差异，并通过趋势线与环比百分比直观呈现，帮助卖家快速识别流量波动原因。此外，评价收集工具取消复杂出价，统一为250 卢布/条的固定费率，涵盖文字、评分、图文及视频评价，简化了操作流程。

物流板块迎来重大升级，FBP Ural 广州仓库正式投入运营，专为提升中国卖家至俄罗斯市场的履约效率。该仓位于广州，毗邻机场并优化了出口报关流程，启用Ural FBP Super Express配送服务。

相比原有的东莞仓线路，广州仓发货整体配送速度可提升0.5–1 天。运费结构清晰：小件（Extra Small）为基础运费5 元 +0.063 元/克，常规规格为基础运费18 元 +0.063 元/克。入仓方式为通过广州指定揽收点（Drop-off）交货。

值得注意的是过渡期安排：目前存放于东莞仓并使用 Super Express 服务的商品将逐步转移至广州仓。若卖家未在一个月后自行切换，系统将自动把配送方式转为 Standard 服务，可能影响时效竞争力。合作伙伴 Ural 将提前联系确认转仓细节。

① 调整广告出价策略：登录广告后台，针对核心爆款设置“前 4-10 名”目标排名，针对潜力款设置“前 11-30 名”，密切监控广告费用份额（DFS）变化，避免盲目冲顶导致 ROI 下滑。

② 激活按订单付费推广：检查近 30 天内有“已发货”订单但未参与 CPO 推广的商品，立即开启该模式，特别是物流时效较长或处于测款阶段的商品，以降低无效点击成本。

③ 利用环比数据优化：每周查看“推广分析”中的周期对比报表，重点关注环比下降超过10%的指标，结合市场大盘快速定位是创意问题还是竞争加剧，及时调整素材或出价。

④ 确认物流仓配切换：立即联系物流合作伙伴 Ural 或登录卖家中心，确认库存是否已安排转入广州仓。若仍停留在东莞仓，务必在一个月内完成切换或手动调整为 Super Express 服务，防止被系统降级为 Standard 影响时效。

⑤ 规划评价收集预算：根据新品上市计划，按250 卢布/条的标准预留评价收集预算。设定最低10 条评价目标，优先引导买家上传带图/视频的高质量评价，以提升转化率。

按订单付费（CPO）：一种广告计费模式，卖家仅在买家实际完成订单后支付广告费，无需为展示或点击付费。此次 Ozon 放宽了其准入条件，从要求“已送达”改为“已发货”，极大降低了新品和长物流周期商品的推广门槛，适合希望控制风险、追求确定性的卖家。

FBP (Fulfillment by Partner)：Ozon 的一种物流模式，卖家将货物发送至 Ozon 指定的合作伙伴仓库（如本次的 Ural 广州仓），由合作伙伴负责后续的仓储、打包、配送及售后。相比自发货，FBP 能显著提升物流时效和买家体验，从而获得更高的搜索权重。

Super Express 服务：一种加急配送服务，通过优化报关和利用邻近机场的仓库（如广州仓），将跨境配送时间压缩至极致。此次升级后，该服务将主要依托广州仓运行，东莞仓将在过渡期后停止提供此快线服务，卖家需注意仓配切换以避免时效降级。