官方活动｜亚马逊首发 2026 消费趋势报告，平价好物暗藏蓝海机遇

◆ 亚马逊
跨境电商卖家/亚马逊卖家

亚马逊全球开店于 2026 年 8 月 26 日在上海举办活动，重磅发布《2026 海外价值驱动型电商消费趋势暨人群洞察报告》。该报告由亚马逊 Haul 超值购中国时尚品类高级总监李莹、益普索中国区总裁周晓农及亚马逊云科技专家黄超等联合解读。

活动核心在于揭示 2026 年消费者行为变化：人们不再单纯追求低价，而是更看重耐用性、自我保存及非从众心理。报告指出，看似细小的‘平价好物’需求正在汇聚成巨大的全球生意机会，特别是服饰等品类。

现场还发布了 Haul 超值购最新项目进展、服饰卖家入驻信息及 AI 选品实战经验，旨在帮助卖家识别潜在蓝海，抓住这波由生活方式转变驱动的市场红利。

根据 NRF 消费者调查及 Circana 数据，2026 年万圣节支出将达到 131 亿美元，派对用品市场持续增长。同时，Pinterest 预测 2026 年非从众、自我保存和逃避主义将成为主要趋势，3 在 10 的美国人会咨询占星术或塔罗牌。

这意味着消费者在‘平价好物’上的选择逻辑发生了根本转变。过去卖家可能仅关注成本控制和基础功能，但现在必须满足用户对耐用性、情感价值及个性表达的需求。小商品若能契合这些深层心理需求，便能转化为高价值的全球生意。

亚马逊 Haul 超值购项目旨在通过精选高性价比商品，满足消费者对‘平价好物’的深层需求。该项目的核心逻辑是：当细小需求汇聚时，小商品也能成为一门值得认真研究的全球生意。

对于卖家而言，这意味着不能仅停留在‘便宜’的层面，而需挖掘产品背后的生活方式价值。例如，在服饰品类中，需结合产业带优势，提供兼具性价比与耐用性的产品，以契合 2026 年消费者追求自我表达与实用性的双重需求。

1. 立即关注亚马逊 Haul 超值购最新项目进展，了解服饰品类卖家入驻的具体门槛与流程。

2. 结合 NRF 及 Pinterest 发布的 2026 年消费趋势，重新审视现有选品策略，剔除仅强调低价而忽视耐用性与个性的产品。

3. 利用亚马逊云科技提供的 AI 工具进行高效选品，重点挖掘符合‘自我保存’与‘非从众’趋势的平价好物。

4. 联系亚马逊 Haul 超值购相关业务经理，获取服饰产业带选品共研机会，深入理解目标市场的真实需求。